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    世界杯經(jīng)濟(jì),能夠喚醒疲軟的日本消費(fèi)嗎?

    昨晚,卡塔爾世界杯小組賽,日本2:1力克德國隊(duì),這場勝利讓日本球迷陷入了狂歡。街頭涌動著激動的人群,就連今天早上的日本東京股市都瞬間拉高。

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    今天早上,日本互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)商「ABEMA」股價高開9%。Abema獲得授權(quán)可以在網(wǎng)絡(luò)上直播64場世界杯比賽,該公司實(shí)行了免費(fèi)觀看政策,深受球迷好評。昨晚日本隊(duì)力克德國之后,投資者紛紛看好Abema,認(rèn)為該公司將會迅速擴(kuò)展用戶數(shù)量,未來實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利很有想象空間。

    而在日本擁有102家連鎖酒吧的上市公司HUB,股價也同樣提升了8%左右。HUB是一個英倫風(fēng)格的酒吧連鎖,店內(nèi)常年播放足球比賽,非常適合球迷看球及暢飲。投資者認(rèn)為,日本足球隊(duì)此次世界杯強(qiáng)勢的表現(xiàn),將會給該公司帶來強(qiáng)勁的收入。雖然現(xiàn)在為止,因?yàn)橐咔殛P(guān)系,很多球迷還是會選擇在家看球,但酒吧看球的氛圍確實(shí)是無與倫比的,而且看球時帶動的酒水消費(fèi)也頗為可觀。

    除了這兩家以外,日本的體育用品大手會社Mizuno、足球培訓(xùn)公司Clip等也都紛紛引來關(guān)注,股價都出現(xiàn)了一定的漲幅。看起來,世界杯經(jīng)濟(jì)效應(yīng)正在逐漸的給日本疲軟的消費(fèi)帶來一絲亮色!

    昨晚日本戰(zhàn)勝德國隊(duì)的比賽,據(jù)日本電視臺的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,瞬間最高收視率達(dá)到了40.6%。也就是說,差不多有近一半的電視用戶都觀看了比賽,這是一個非常高的比例,一方面說明足球在日本非常具有影響力,另一方面,這場以下克上的比賽確實(shí)能夠激發(fā)日本球迷的熱情。

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    根據(jù)日本足協(xié)公布的2021年收支預(yù)算,日本國家隊(duì)相關(guān)收入為33億日元。2022年的卡塔爾世界杯,毫無疑問將大幅增加相關(guān)周邊產(chǎn)品的銷售收入,贊助商也將蜂擁而至,特別是昨晚力克德國隊(duì)的比賽,給日本足球帶來了巨大的關(guān)注,就連日本首相岸田文雄也出面表示“這是一場不可思議的勝利”。

    據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的測算,世界杯經(jīng)濟(jì)對日本消費(fèi)拉升的體量至少是100多億人民幣的規(guī)模,主要是交通、酒水飲料、娛樂消費(fèi)等。

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    那么,在日本的電商銷售渠道,世界杯周邊產(chǎn)品又是怎么樣的一個銷售情況呢,我們查了一下樂天的相關(guān)關(guān)鍵詞商品。世界杯相關(guān)的商品信息并不是特別多,主要的原因是知識產(chǎn)權(quán)問題,因?yàn)槿毡緡谊?duì)所有產(chǎn)品都必須獲得許可才可以銷售,而這部分產(chǎn)品基本是在官網(wǎng)銷售,但也有很多有意思的特別周邊。
     

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    可以看到,在日本樂天上,大部分排名靠前或者說銷售良好的產(chǎn)品,都是鑰匙扣之類的周邊,因?yàn)樯虡?biāo)授權(quán)的問題,很多正版產(chǎn)品是無法售賣的。

    但我們也發(fā)現(xiàn)有一個腦洞大開的產(chǎn)品,令人莞爾。請看下圖:

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    這款卡塔爾世界杯吉祥物的周邊,售價達(dá)到了100元人民幣(含稅)。應(yīng)該是偏向手工的,造型非常可愛。

    在日本亞馬遜上,搜索世界杯相關(guān)關(guān)鍵詞的結(jié)果就跟樂天有很大不同:

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    可以看到,在日本亞馬遜上面,世界杯相關(guān)周邊最熱門的是書籍、CD、服裝等。跟樂天的結(jié)果頁面不同點(diǎn)是在于,樂天的女性用戶居多,亞馬遜的男性用戶更多一些的原因有關(guān)系。

     

     

     

     

     

     

     

     

    總的來說,日本在世界杯的表現(xiàn)還是開了一個好頭,因?yàn)橐咔檫€是比較兇猛,外食比率偏少,但足球給與這個社會最大的正向作用是永不放棄的拼搏精神。如果世界杯經(jīng)濟(jì)能夠帶動日本消費(fèi)走出疲軟,居功甚偉!

     

    對于中國的對日外貿(mào)企業(yè)和電商賣家來說,現(xiàn)在來談世界杯經(jīng)濟(jì),可能已經(jīng)來不及了。但我們要思考,如何找到切入口呢?畢竟,這是超級流量。

    (來源:日貿(mào)通



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