據外媒消息，分析師們一致認為，電子商務銷售將帶來強勁的假日零售增長。
市場調研公司Forrester預測在線銷售額將同比增長13.5％，EMarketer將電子商務增長率定為16.2％，而互聯網零售商預計將比去年增長15.5％。最樂觀的估計來自德勤，他預計，相比2017年的16.6％，2018年電子商務銷售額增長比例將為17％-22％，并預計今年的電子商務銷售額將達到128-134億美元。
支撐上述結論的原因包括消費者經濟實力強，且對在線資源的使用更多。德勤美國經濟預測師丹尼爾•巴克曼表示，“假期銷售額的預期增長可能是因為可靠的個人收入增長，我們預計這一增長將在5％-5.4％之間。這比去年高出4.7％。”
巴克曼又說道：“強大的勞動力市場也應該有助于零售支出，同時提高消費者信心和約為7％的穩定個人儲蓄率。”
Forrester的一位主管Susan Wu表示，Forrester還將預計銷售額的增長歸功于消費者信心增強、經濟強勁以及其他因素。
“購物者使用的在線資源比以往更多：應用程序、愿望清單、在線禮品登記、社交媒體和博客在過去三年中都逐漸增長，”吳說。“相比之下，零售店內的傳統來源，如通告、直郵、雜志、電視、廣播和靈感，都在同一時期內下降。”
此外還有技術支持的商業投資。“消費者情緒和支出指標為各個渠道的零售商提供了一個健康的前景。”德勤 LLP副主席兼美國零售和分銷行業領導者Rod Sides表示。
“我們已經看到零售商繼續推進他們的運輸、交付、店內體驗和技術支持的商業方法。這可以包括陳列室、交互式顯示器，通過簡單、易于選擇或基于網絡的可視化方式，讓人們感受到從服裝到家居裝飾的風格、合適和外觀。支持語音的購物和縮短的交付時間也可能加快圍繞快速簡便的購買選擇的競爭。這個假日季節的主要零售商可以是那些能夠在創新、經驗和價值之間取得最佳平衡的人，這些人最能吸引消費者并在繁忙的季節中脫穎而出，”Sides說。
但還有些事需要注意。德勤指出，未知變量可能會影響預測。
巴赫曼表示，“美聯儲緊縮政策可能會在年底之前產生影響。”一些觀察人士猜測股市被高估了。市場的大幅下滑可能會壓低消費者的信心并減少家庭財富，這兩者都會抑制零售支出的預期上升。
事實上，本月市場出現了一些嚴重波動，一些分析師表示這種趨勢可能會繼續。
“我們的預測反映了該行業的整體實力，”NRF總裁兼首席執行官Matthew Shay說。“由于經濟健康和消費者信心強勁，我們相信這個假期將繼續反映過去一年的增長。雖然對于不斷升級的貿易戰的影響感到擔憂，但我們樂觀地認為，經濟活動的步伐將在今年年底繼續增加。”
（來源/億恩網)
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