近日，亞馬遜平臺(tái)推出了一款直播購(gòu)物手機(jī)軟件：Amazon live Creator，旨在通過(guò)網(wǎng)紅主播營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品來(lái)提升銷(xiāo)量。目前，這款應(yīng)用軟件已經(jīng)開(kāi)始對(duì)中國(guó)賣(mài)家全面開(kāi)放。
要想在亞馬遜購(gòu)物直播上銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品，賣(mài)家首先需要在手機(jī)上下載Amazon Live Creator 應(yīng)用軟件，目前這款應(yīng)用只適用于IOS系統(tǒng)的手機(jī)。下載結(jié)束后，你可以用電子郵件登錄賬戶并綁定亞馬遜賣(mài)家賬戶。賣(mài)家既可以預(yù)約時(shí)間安排直播，也可以通過(guò)App進(jìn)行即時(shí)直播，隨后賣(mài)家的銷(xiāo)售視頻會(huì)在亞馬遜電腦網(wǎng)頁(yè)、手機(jī)網(wǎng)頁(yè)或是手機(jī)App進(jìn)行播出。
除了主播網(wǎng)紅直播銷(xiāo)售，這款應(yīng)用還可以對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，以幫助賣(mài)家針對(duì)用戶的需求，對(duì)自己的營(yíng)銷(xiāo)作出合理的調(diào)整和安排。這些統(tǒng)計(jì)包括：
1、即時(shí)觀看量統(tǒng)計(jì)
2、直播用戶行為（體驗(yàn)）統(tǒng)計(jì)
3、對(duì)直播完成的視頻（回放視頻）進(jìn)行產(chǎn)品點(diǎn)擊和CTR統(tǒng)計(jì)
4、在直播窗口中添加品牌店鋪產(chǎn)品展示窗
5、添加直接客戶與賣(mài)家即時(shí)消息功能
6、添加可點(diǎn)擊折扣碼兌現(xiàn)功能
在進(jìn)行購(gòu)物直播時(shí)，賣(mài)家以視頻直播的形式向消費(fèi)者展示產(chǎn)品，并讓消費(fèi)者在視頻下方直接購(gòu)買(mǎi)商品，用戶可以通過(guò)屏幕下方的滾動(dòng)條查看商品細(xì)節(jié)。在每個(gè)直播視頻下，消費(fèi)者還可以就購(gòu)買(mǎi)視頻中的產(chǎn)品和主播主播聊天、提問(wèn)。
電商平臺(tái)的直播視頻既可以推動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)量的增長(zhǎng)和產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，也能使賣(mài)家產(chǎn)品頁(yè)面的流量獲得大幅度增長(zhǎng)。當(dāng)前，視頻社交平臺(tái)無(wú)疑是熱門(mén)引流神器，國(guó)內(nèi)的抖音、淘寶等直播平臺(tái)日漸成勢(shì)，國(guó)外的Facebook、Instagram、Google逐漸開(kāi)通并完善購(gòu)物功能，亞馬遜在這個(gè)節(jié)骨眼上推出Amazon Live，證明他們也切入了“視頻直播＋購(gòu)物”這個(gè)風(fēng)口。
不過(guò)，由于亞馬遜平臺(tái)的直播功能剛開(kāi)通不久，是否能夠像國(guó)內(nèi)的淘寶一樣提升銷(xiāo)量還需要時(shí)間加以驗(yàn)證。畢竟，淘寶在推廣直播方面遙遙領(lǐng)先，每天都有成百上千的淘寶主播，覆蓋了從服裝、珠寶到農(nóng)產(chǎn)品的各個(gè)類(lèi)目。淘寶不僅具有數(shù)千優(yōu)質(zhì)主播、而且粉絲互動(dòng)、直播場(chǎng)次的頻率遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。淘寶的平臺(tái)直播模式可以說(shuō)已經(jīng)在中國(guó)取得了成功，亞馬遜的直播可以說(shuō)在很大程度上也是對(duì)淘寶的學(xué)習(xí)和借鑒。
（來(lái)源/億恩網(wǎng)）
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