波蘭是歐洲經濟發展最快的國家。IMF官方數字顯示，波蘭GDP增長率5.1% (2018年)。這個也使得波蘭消費購買率不斷提升，IMF官方數據顯示， Private Consumption 2017年+4.9% ，2018年+5.9%。
按照Gemius的官方數據2020年波蘭的電商市場規模會接近200億美元。年增長大概20%。
速賣通是最受波蘭人民喜愛的跨境電商平臺，波蘭主流財經商業媒體Puls Biznesu稱，使用海外電商平臺購物已經成為當地新的潮流，每四個波蘭人中，就有一人使用速賣通進行網購。
數據顯示，速賣通已經是波蘭當地第一大跨境電商平臺。按照Gemius的官方數據， 速賣通在波蘭擁有超過500萬的累計買家數。按照App Annie的數據，4月速賣通有接近300萬的月活。
權威互聯網數據智庫Gemius發布的《2018年度波蘭電商行業報告》顯示，近兩年，波蘭跨境電商購物的人數增加了13％，國民中的網購一族已經超過26%。豐富的產品類別、良好的產品質量以及不斷提高的交付速度，讓越來越多波蘭消費者愛上了網購。
作為當地最受喜愛的跨境電商平臺，速賣通也對在波蘭市場接下來一年發展的3個重點作了如下規劃。
1. 用戶增長：拓展新的流量池和新的人去實現用戶增長。從今年4月1號到今天， 波蘭的累計用戶增長已經50%了。
2. 買家體驗：從語言、物流、支付等基礎設施層面進一步提升波蘭消費者的買家體驗。包括：小語種全鏈路語言優化。速賣通正在推進核心賣家做波蘭語的優化；跨境物流時效和最后1公里配送服務能力提升。去年速賣通聯合菜鳥與波蘭郵政達成戰略合作，共同提升物流效率，通過與波蘭本地物流服務商的合作，速賣通的國際貨運包裹時間縮短至10個工作日，無憂標準提速了約4-14天； 支付流程步驟進一步簡化，優化買家支付體驗，支付成功率提升了3%。
3. 客單價提升： 通過海外倉服務和核心賣家運營提升波蘭整個國家的客單價。具體項目比如海外倉和行業數據：
1）聯動本地化生態，攜手速賣通女裝，婚紗禮服品牌商家，將AE女裝好貨帶進“克拉科夫時裝周“，真正讓海外用戶感受到“好貨不貴”，同步線上主題性營銷活動，推動行業取得快速增長。這是速賣通首次海外走秀，也是首次將中國女裝賣家帶到海外去展示。整個Fashion Week期間有超過數千名模和超過200名時尚界知名網紅對時裝周進行了SNS線上直播，粗略統計超過15W消費者參與了社交互動，超過20W點贊數，打破該時裝周時尚互動人數的歷史記錄。整個Fashion Week期間有超過數千名模和超過200名時尚界知名網紅對時裝周進行了SNS線上直播，粗略統計超過15W消費者參與了社交互動，超過20W點贊數，打破該時裝周時尚互動人數的歷史記錄；
2）TOP 3行業汽摩配、運動和消費電子聚焦“智能”剛需品類：電動滑板車，運動鞋，smart 手環手表， 行車記錄儀等，同比增速快（超波蘭整體同比增速），波蘭核心賣家深度建設波蘭市場（備貨海外倉，波蘭社交媒體持續參與），取得不錯結果：如汽摩配品牌70mai 波蘭國家的GMV占比，今年328比去年雙11增長了3倍之多，波蘭在其店鋪的成交排名第3。
3）啟動海外倉項目，持續打造買家端“快速達”的心智，截止4月底，海外倉GMV 同比增速> 50%, 客單價>100美金， 328大促海外倉成交占比高達11.2%， 新的一年將持續做深做透。
新的財年，速賣通將在波蘭地區聚焦用戶增長問題，并聯合菜鳥進行波蘭本地的海外倉服務認證，幫助賣家直接備貨波蘭。同時海外倉商品將會與站外渠道（聯盟，社群等）深度匹配，用高確定性服務商品吸引新用戶轉化。
（文章來源/億恩網 晶晶）
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