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如今的美容業已經與十年前大不相同了，從實用、耐用到時尚、健康，人們對產品品質的追求也在不斷推動這個行業發展。并且在社交媒體、電子郵件營銷和購物app的推動下，包括網紅營銷方式的興起，D2C美容品牌已經拋棄傳統的營銷方式快速發展，并且也在不斷的推陳出新。
下文將針對一些關鍵趨勢進行解讀。
許多品牌都明白，如果開發得當，美容行業將是一個利潤豐厚的市場。據了解，英國H&M的美容產品在2018年至2019年間增長了94.8%。美容行業也正日益被千禧一代所主導，他們愿意為高質量的產品花錢，而這一點也被許多美容品牌所利用。
例如，H&M的目標客戶群為15歲至30歲的女性，該公司就根據不同年齡受眾對化妝產品定價，比如濕巾售價為1.90美元，一個皮質化妝包售價44.57美元。但對于奢侈品時尚零售商Net-a-Porter來說，目標價位又大不相同，其平均消費者年齡為38歲，每年大約支出27700美元，該網站上一個不起眼的Charlotte Tilbury卷筆刀就要6.35美元，而一個Net-a-Porter 奢侈皮包售價高達2544.42美元。
如今初創公司開始在由大品牌主導的領域里嶄露頭角，消費者開始通過各種渠道接觸小品牌，并滿足他們的小眾需求。這類品牌通過定價、分銷、制造和成分的透明度幫助它們建立起品牌忠誠度，并正受千禧一代買家的青睞。
化妝品牌Beauty Pie就是一個與眾不同的例子，該品牌的買家可以通過訂閱獲得每件產品的價格明細，并且還可以獲得除去中間商、網紅營銷和零售商加價的會員價。
對于關心產品透明度的客戶來說，他們會想知道產品來自哪里以及如何制造，美容巨頭們再也不能像從前毫無根據地虛假宣傳了。
無塑料運動就很好地證實了這一變化：Holland & Barrett近日開始停止銷售紙巾，2018年英國政府禁止產品使用塑料微粒，并從2020年其禁止使用棉簽。消費者們越來越注重美容行業的可持續性發展，品牌也開始紛紛效仿一些大型美容零售商利用產品宣傳環保的方式。
美容行業在未來也將面臨更嚴厲的監管打擊，盡管有許多品牌聲稱自己的產品是天然或有機的，其實不然。
2017年5月出臺《個人護理產品安全法》就賦予了FDA更多的權力來規范化妝品和個人護理產品中的成分，并禁止產品中的有害物質。這些規定的實施也將迫使美容品牌重新審視他們對“天然”美容產品的態度。
（文章來源/雨果網 宋淑湲）