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疫情造成世界范圍內(nèi)的巨大沖擊，跨境電商行業(yè)也深受影響。亞馬遜Prime Day在即，除賣家做出相關(guān)調(diào)整外，亞馬遜也出臺相應(yīng)政策，相關(guān)機構(gòu)首次預(yù)測Prime Day全球銷售額將近100億美元。
近日有相關(guān)研究機構(gòu)對Prime Day做出首次預(yù)測，并預(yù)計亞馬遜將在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造99.1億美元的銷售額，其中包括在美國的61.7億美元。
Prime Day推行計劃面臨挑戰(zhàn)
盡管當(dāng)前經(jīng)濟形勢不穩(wěn)定，但消費者將繼續(xù)花費大量資金在電子商務(wù)上，并積極尋求進入購物季的優(yōu)惠活動。
Insider Intelligence的首席分析師Andrew Lipsman表示：“盡管需求強勁，但與往年相比，該活動的推行難度更大。” 他還說：“自2015年P(guān)rime Day首次亮相以來，亞馬遜以一種可預(yù)見的方式擴大了活動的規(guī)模和形勢。每一年循序漸進的增量變化使客戶和賣家更好的判斷預(yù)期情況，其中閃電交易以及超低折扣的回聲和消防電視占據(jù)了中心地位。賣家制定了相應(yīng)的計劃，不僅可以應(yīng)用在促進銷量和廣告營銷上，還可以據(jù)此合理安排庫存。”
但疫情使一切都陷入了死循環(huán)。供應(yīng)鏈面臨挑戰(zhàn)，庫存預(yù)測無法確定，消費者需求急劇波動。亞馬遜決定將“ Prime Day”從7月中旬移至10月，這只會給季節(jié)性消費模式帶來更大的沖擊，使零售商和賣家充滿不確定性。
亞馬遜推出王牌產(chǎn)品計劃促進消費
Profitero于2020年3月下旬進行的一項調(diào)查發(fā)現(xiàn)，由于疫情影響，全球37％的數(shù)字零售商表示他們的2020年會員日計劃仍在觀望中；同時也有56%的人樂觀地認(rèn)為，鑒于更多的消費者期望在網(wǎng)上購物，會員日仍然會有不錯的銷售成績。
其中后者似乎更加符合消費者的現(xiàn)實。研究員Piplsay于2020年8月進行的一項民意調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將近一半（48％）的美國消費者在“ Prime Day”上花費與去年相同或更多的預(yù)算，而只有31％的人計劃減少支出。
為了在Prime Day及其后續(xù)活動中最大限度的擴大銷售，亞馬遜需要王牌產(chǎn)品促進消費，以及與疫情中顧客不斷變化的生活方式相適應(yīng)。亞馬遜并沒有在新產(chǎn)品計劃上令人失望，在9月24日的活動中推出了一系列新的Alexa支持的設(shè)備和現(xiàn)有產(chǎn)品的升級。 其中的亮點是經(jīng)過改造的Echo，Echo Dot和Echo Show，以及Ring家庭安全無人機。但并非所有在活動中推出的產(chǎn)品都可以在Prime Day上使用，其中部分除外。