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今天跟大家分享一下東南亞爆火小類目：食品類目，不看不知道，一看嚇一跳，看完才知道中國小零食在東南亞的接受程度有多高。
1.先說一下目前食品類目解鎖情況
目前Lazada跨境的食品類目在新加坡、泰國、馬來、菲律賓四個國家的食品類目解鎖確認完成
•分別為：新加坡（166個類目）、馬來（229個類目）、菲律賓（62個類目）、泰國（31個類目）
•主要包含以下品類：
新加坡/馬來：
飲品：茶葉
休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等
方便速食：方便面，速食湯、粥類、方便粉絲等
早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質棒等
罐裝食物：罐頭食品，干貨，意面，調味品等
泰國：
飲品：茶葉（白名單定向邀約）
休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等
罐裝食物：罐頭食品，干貨，即食產品等
早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質棒等
菲律賓：
休閑零食：糖果，餅干，辣條，巧克力，堅果和其他小吃等 早餐谷物：燕麥片，谷物棒，蛋白質棒等
2.食品跨境整體銷售情況
■ Groceries overall六國占比■ Groceries跨境四國占比
以下為食品二級類四國占比
A.當前跨境食品國家占比SG>MY>TH>PH
B.食品類目6月大量解鎖一批葉子類目后，持續穩定增長，目前銷售對比6月X3.8倍，銷售件數x4倍，大促時期更是達到對于日常近10倍的增長。
C.二級類目 Chocolate, Snacks & Sweets 占比52%
3.東南亞消費者畫像
■人群：
東南亞各國華人占比很咼，新加坡占比74%,馬來西亞占比24%,泰國占比14%，菲律賓占比2%；為祖籍廣東、福建、海南，保留了大部分中國習俗及飲食習慣、口味。
■消費場景：
1） 居家囤貨：疫情時代線上消費激增，食品囤貨的需求不斷增長
2） 關注自身健康：消費者保健意識越來越強，有意識購買健康食品
3） 辦公：上班族快速解決早餐選擇便攜、開袋即食、小口袋包裝食品
4） 節日送禮：春節、情人節等節日消費者會線上購買包裝精美的禮盒禮包給親朋、伴侶
5） 聚會：準備聚會采購大量零食類食品
4.食品貨品需求
-中國特色食品-茶包、糕點、火鍋、即食面、網紅辣條…
偏好國家：SG MY
推薦類目：茶包 即食類 零食類
■ 口味偏好-甜
偏好國家：PH TH MY
推薦類目：糖果夾心餅干 威化餅干 蛋黃酥
■ 口味偏好-辣
偏好國家：MY TH
推薦類目：以即食類食品、調味料為主
■趨勢產品-保健,瘦身塑型食品
偏好國家：SG MY
推薦類目：酵素果凍 0脂0卡食品 補充能量 代餐果凍 維C軟糖
瘦身減脂0卡食品逐漸成為類目新趨勢，其中酵素青梅等酵素產品增速達500%，迅速成為MY跨境食品頭部貨品。
趨勢產品-節日氣氛食品 如下圖
■新奇特食品-社媒熱點
偏好國家：TH
推薦產品如下
最后給大家說一下目前Lazada食品類目入駐的要求：公司營業執照，食品經營許可證，商標證書（自有或者授權都可）
（來源：跨境VV）