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2022年臨近尾聲，沖刺圣誕旺季之余，賣家也開始復(fù)盤今年的得與失，尤其是選品上。一款產(chǎn)品的火爆講究“天時(shí)地利人和”，去年魷魚游戲周邊產(chǎn)品爆火全球，熱度更是從開播延續(xù)至今，令人詫異。
雨果跨境搜索谷歌趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，魷魚游戲這一關(guān)鍵詞在今年6月熱度再次回升，搜索指數(shù)攀高，這一時(shí)期正好是官宣魷魚游戲第二季回歸，周邊產(chǎn)品再度上熱賣榜。能維持如此持久熱度的現(xiàn)象級(jí)爆款確實(shí)少見。
（截圖來(lái)自谷歌趨勢(shì)）
今年也有幾個(gè)現(xiàn)象級(jí)爆品，從一“墩”難求到一“鴨”難求再到如今富裕代表“餃子皮”，不過(guò)，能押對(duì)現(xiàn)象級(jí)爆品的賣家卻沒(méi)幾個(gè)，畢竟，有較大的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。今天雨果跨境給大家盤點(diǎn)2022年那些刷爆朋友圈的現(xiàn)象級(jí)爆款。
01冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩
冰墩墩（英文：BingDwenDwen，漢語(yǔ)拼音：bīngdūndūn），是2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)的吉祥物。今年北京冬奧會(huì)上，冰墩墩成為了新晉頂流，一“墩”難求更成為當(dāng)時(shí)普遍現(xiàn)象。
以熊貓為原型的冰墩墩，其圓滾滾胖乎乎毛茸茸的可愛形象，讓日本記者、冰墩墩“迷弟”辻岡義堂狂買冰墩墩上熱搜新聞，連帶著讓中國(guó)網(wǎng)友們不自然的被安利帶貨成功出圈，更是讓外國(guó)網(wǎng)友們無(wú)法抗拒。
冰墩墩一夜之間在海內(nèi)外爆火。在推特上，#BingDwenDwen詞條也不出意外的成了海外網(wǎng)友的熱議話題。在亞馬遜平臺(tái)上，也曾一度登上BestSeller第一位。在eBay二手交易平臺(tái)上，冰墩墩玩偶也被炒到了天價(jià)。
雨果跨境搜索谷歌趨勢(shì)發(fā)現(xiàn)，#BingDwenDwen在冬奧會(huì)期間的搜索指數(shù)達(dá)到最高峰，隨著冬奧會(huì)結(jié)束后，雖搜索指數(shù)也持續(xù)下滑，但是，冰墩墩熱度在今年北京冬奧會(huì)結(jié)束后仍持續(xù)數(shù)月。
（截圖來(lái)自谷歌趨勢(shì)）
縱觀歷來(lái)幾界的奧運(yùn)會(huì)，似乎很少有吉祥物在奧運(yùn)會(huì)的最初幾天就被搶購(gòu)一空，更不用說(shuō)如此迅速的橫掃海內(nèi)外成為頂流商品。冰墩墩越是火爆，各位賣家更應(yīng)該看到背后的侵權(quán)危機(jī)。
02肯德基可達(dá)鴨音樂(lè)盒
作為知名IP寶可夢(mèng)的代表角色之一，肯德基可達(dá)鴨音樂(lè)盒一經(jīng)發(fā)布就在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)酵，成為冰墩墩之后年輕消費(fèi)者追捧的又一“新寵”。
魔性的音樂(lè)，加上有頻率僵硬搖擺的雙手和定時(shí)切換的紙條產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)，營(yíng)造出一種“話鋒一轉(zhuǎn)”的喜劇效果。使得“呆萌氣息溢出屏幕”的可達(dá)鴨一夜翻紅，更使得可達(dá)鴨短期內(nèi)一“鴨”難求。
不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，可達(dá)鴨在海外市場(chǎng)反響同樣熱烈。彼時(shí)，在日本中古網(wǎng)站煤爐上可達(dá)鴨的售價(jià)為12999日元（約合人民幣680元），是原69元兒童套餐的近10倍。
如今，雨果跨境在谷歌趨勢(shì)上搜索可達(dá)鴨這一關(guān)鍵詞，搜索指數(shù)最高時(shí)期正是與肯德基聯(lián)合寶可夢(mèng)經(jīng)典IP皮卡丘與可達(dá)鴨推出的兒童套餐的時(shí)間，此后雖搜索較為平靜，但是作為限量款的產(chǎn)品，依然是許多人的意難平。
（截圖來(lái)自谷歌趨勢(shì)）
雖可達(dá)鴨熱度已過(guò)，可是作為經(jīng)典IP，關(guān)于可達(dá)鴨配飾市卻隱約越來(lái)越火爆。一位賣家告訴雨果跨境，在國(guó)內(nèi)，包括可達(dá)鴨服飾包括帽子、頭套、圣誕服等手工作品訂單十分火爆。
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03世界杯吉祥物拉伊卜
La'eeb（拉伊卜），2022年卡塔爾世界杯吉祥物，代表著技藝高超的球員。其設(shè)計(jì)靈感來(lái)自于卡塔爾人的傳統(tǒng)服飾，它鼓勵(lì)人們相信自己，也寓意著它將帶領(lǐng)所有人享受足球的快樂(lè)。
“要想富，拉伊卜”、“頭頂一塊布，全球我最富”，拉伊卜的形象隨著世界杯開幕之后被中國(guó)網(wǎng)友親切的稱為“餃子皮”。同樣作為吉祥物，La'eeb在剛剛發(fā)布初期熱度并不高，并沒(méi)有冰墩墩那般一“墩”難求。但隨著卡塔爾小王子因撞臉拉伊卜而迅速在社交媒體上走紅，吉祥物“拉伊卜”憑借古靈精怪、充滿異國(guó)風(fēng)情的模樣，一躍成為“新晉頂流”。
根據(jù)谷歌趨勢(shì)顯示，拉伊卜這一關(guān)鍵詞隨著世界杯開幕式之后也迅速登上搜索頂峰，在此之前搜索量雖平平無(wú)奇，可是如今的炙手可熱有望延續(xù)至下一年。
（截圖來(lái)自谷歌趨勢(shì)）
作為新晉頂流，拉伊卜帶來(lái)的吉祥物經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是很大的，不僅給卡塔爾、給世界杯帶去了大批流量和關(guān)注，也在全球掀起了紀(jì)念品周邊消費(fèi)熱，有外貿(mào)工廠更是加班加點(diǎn)生產(chǎn)。數(shù)據(jù)顯示，11月17日至23日，抖音電商里的卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜周邊商品銷量近7萬(wàn)件，環(huán)比增速超2000%。
總結(jié)
無(wú)論是冰墩墩或者拉伊卜都是在今年爆火的國(guó)際賽事吉祥物，其商業(yè)化的成功，更多的是反映出對(duì)市場(chǎng)一種感知度和運(yùn)營(yíng)力。生動(dòng)的吉祥物形象，不僅寄托著人們對(duì)體育精神的追求，也向世界呈現(xiàn)了不同舉辦地的文化色彩。
對(duì)于跨境賣家而言，想要售賣吉祥物周邊并非易事，專利授權(quán)成為掣肘。不過(guò)，圍繞體育賽事的衍生品進(jìn)行挖掘倒是值得嘗試。“目前大家對(duì)于國(guó)際賽事的熱衷，還是在吉祥物上，而且局限在賣鑰匙扣、玩偶等紀(jì)念品上。”一位跨境賣家表示道。
在他看來(lái)，從年輕人的需求出發(fā)，或許才是打造爆款玩具的源動(dòng)力，現(xiàn)在年輕人更加偏愛萌寵，與萌寵相關(guān)的各種消費(fèi)對(duì)于他們而言都有著極強(qiáng)的吸引力。比如可達(dá)鴨，作為國(guó)際知名IP，配上呆萌表情，魔性舞蹈形成自發(fā)的口碑傳播，并具有較長(zhǎng)的衍生產(chǎn)業(yè)鏈確實(shí)出乎意料。
文/雨果跨境 江小玲封面/圖蟲創(chuàng)意
（來(lái)源：叫我趨勢(shì)菌）