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外媒發(fā)文稱，消費者可用于非必需品的可支配收入減少使得玩具成為受經(jīng)濟(jì)下行影響最為嚴(yán)重的品類之一，2022年玩具市場出現(xiàn)供應(yīng)過剩的現(xiàn)象，年末假期前后達(dá)到一個轉(zhuǎn)折點，玩具價格同時創(chuàng)下歷史新低，分析師預(yù)計，目前玩具多到賣不出去，零售商在2023年將削減玩具采購量，制造商也將收緊生產(chǎn)線。
LOL Surprise和Bratz dolls的制造商，MGA Entertainment首席執(zhí)行官Isaac Larian表示，2023年上半年，甚至是整年，玩具將繼續(xù)大幅打折，玩具制造商的利潤率將急劇收縮。根據(jù)NPD的數(shù)據(jù)，2022年1月至9月，玩具的總體銷售收入增長了3%，而同期的玩具銷售數(shù)量卻減少了3%。對比2020年玩具銷售收入同比22%的漲幅、2021年12%的漲幅著實大幅縮水。
投資銀行DA Davidson的分析師Linda Bolton Weiser指出，零售商疫情期間的集體囤貨行為導(dǎo)致他們?nèi)缃耱T虎難下，按照往常，黑五結(jié)束后玩具價格會漲，人氣高的玩具受庫存影響漲得更多，但2022年屬于反常，12月23日的產(chǎn)品價格普遍相比于黑五期間下降了10%。
Larian稱，2022年年末假日期間，MGA的銷售額下降了約10%，這是6年來的首次降幅。紐約郵報報道，10美元以下的小型、廉價商品在2022年為美國消費者熱捧，大幅打折始于11月初，比往年早得多。（雨果跨境上線2023年中國玩具品類出海指南，點擊此處查看！）
根據(jù)Adobe Digital Insights的最新數(shù)據(jù)，2022年11月1日至12月31日，線上玩具銷售額比一年前增長了206%，同時產(chǎn)品折扣幅度飆升至34%，而2021年只有19%。同時，玩具的折扣幅度升至全品類之首，3C電子產(chǎn)品的折扣幅度位居第二，平均折扣幅度為25%。
生產(chǎn)Tonka Trucks和Lite Brite等產(chǎn)品的玩具公司Basic Fun此前預(yù)計2022年的銷售額將比上一年增長15%，但實際只增長了5%。CEO Jay Foreman表示，2023年是艱難而富有挑戰(zhàn)性的一年，尤其是上半年。預(yù)計到下半年，公司庫存量將會歸至正常水平，而大型零售商的庫存沒能那么快能緩過來。
（封面圖源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：叫我趨勢菌）