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亞馬遜很快將推出亞馬遜土耳其站Amazon.com.tr，這是面向土耳其消費(fèi)者的本土化網(wǎng)站。此外，亞馬遜也打算在當(dāng)?shù)亟}(cāng)庫(kù)和辦公部門。
目前，亞馬遜在歐洲設(shè)有英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙等5大站點(diǎn)。
那么，能吸引到亞馬遜到來的土耳其，這個(gè)國(guó)家和其電商市場(chǎng)你需要了解點(diǎn)什么呢？
土耳其是一個(gè)橫貫歐亞大陸的國(guó)家。幾個(gè)世紀(jì)以前，土耳其是歐洲的一個(gè)主要大國(guó)，現(xiàn)在為議會(huì)共和制國(guó)家。土耳其還是聯(lián)合國(guó)、北約和歐
洲共同體的成員國(guó)，其正在努力協(xié)商加入歐盟。截至2013年7月，有8000多萬人生活在土耳其，其中42.7%的人口在25歲至54歲之間。
電商滲透率
土耳其的互聯(lián)網(wǎng)普及率為51%，這一數(shù)字比歐洲許多國(guó)家都要低。40%的土耳其網(wǎng)民經(jīng)常使用智能手機(jī)上網(wǎng)。據(jù)土耳其統(tǒng)計(jì)局（Turkish Statistical Institute）的調(diào)查，在土耳其16-74歲的網(wǎng)民中，24.8%的人會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買商品和服務(wù)。
近20萬土耳其人從事于電商行業(yè)，例如數(shù)字營(yíng)銷、信息技術(shù)以及物流。
電子商務(wù)占土耳其貿(mào)易總額的3.5%
ETID（土耳其電子商務(wù)協(xié)會(huì)）的董事長(zhǎng)Emre Ekmekci表示，土耳其的網(wǎng)購(gòu)比例已持續(xù)增長(zhǎng)，電商將成為消費(fèi)者生活不可缺少的一部分。“我們預(yù)計(jì)今年電商行業(yè)的銷售額將增長(zhǎng)30%-35%。部分零售企業(yè)已經(jīng)進(jìn)行了數(shù)字化轉(zhuǎn)型，零售貿(mào)易的數(shù)字化使得零售電商行業(yè)大力發(fā)展，并為土耳其的電子商務(wù)文化做出了貢獻(xiàn)。”
目前，電子商務(wù)占土耳其貿(mào)易總額的3.5%。Ekmekci表示，盡管土耳其的電商比例呈上升趨勢(shì)，但這一比率仍低于世界平均水平。
電商市場(chǎng)
2014年，土耳其的電商市場(chǎng)價(jià)值為63.4億歐元，此前一年增長(zhǎng)了35%。根據(jù)ETID和 Ecommerce Foundation的信息顯示，2015年土耳其的電商市場(chǎng)價(jià)值為85億歐元。土耳其工商業(yè)協(xié)會(huì)（Turkish Industry and Business Association）報(bào)告稱，土耳其的電商產(chǎn)業(yè)在2016年的產(chǎn)值為79.5億歐元。
預(yù)計(jì)2017年將達(dá)到86億歐元。
土耳其計(jì)劃在今年年底前將電商收入提高到100億歐元以上。ETID認(rèn)為，今年土耳其的電商行業(yè)收入可能會(huì)顯著增長(zhǎng)。
受歡迎的產(chǎn)品類別與支付方式
幾乎50%的土耳其人都愛網(wǎng)購(gòu)，比如網(wǎng)購(gòu)服裝和體育用品。另一個(gè)受歡迎的產(chǎn)品類別是電子產(chǎn)品，其次是家居用品和旅行服務(wù)。
土耳其網(wǎng)上支付提供商Iyzi Payments的CEO在采訪時(shí)表示，土耳其最常見的網(wǎng)上支付方式是信用卡支付:分期付款的忠誠(chéng)卡（loyalty cards）、萬事達(dá)卡（Mastercard）以及Visa卡。但是，像PayPal(2016年6月在土耳其停止運(yùn)營(yíng))、BKM Express、ipara和Paytogo等移動(dòng)支付公司在土耳其的使用率也得以上升。2012年，信用卡支付(不僅用于電子商務(wù))增長(zhǎng)了約30%，達(dá)到了100億歐元，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2015年翻了一番以上。
電商平臺(tái)
土耳其的電商市場(chǎng)主要由電商平臺(tái)、多品類零售商以及私人購(gòu)物網(wǎng)站主導(dǎo)。土耳其的大型電商平臺(tái)主要有Gitti Gidiyor（eBay投資的大型拍賣網(wǎng)站）、Hepsiburada（土耳其最大電商平臺(tái)）、Araba.com和Trendyol（服裝時(shí)尚網(wǎng)站）。
（來源/雨果網(wǎng)）