時間進入到12月份，黑五網一的熱潮還未徹底退去，東南亞地區的雙12大促又將來襲了。
近日，TikTok Shop正式公布了東南亞五國雙12大促活動的檔期。其中，馬來西亞、菲律賓、泰國的活動將在12月7日開啟，持續6天；越南的大促活動在6號開啟，持續8天；而新加坡站的大促時間則為12月8日—12月12日。
同時，TikTok Shop還表示，這次大促，平臺將從貨架場和內容場兩個方面，來設置大促的活動玩法。具體來看，在貨架場，TikTok Shop將設置跨境合資劵活動，給賣家提供一些曝光機會和折扣補貼，另外還會設置秒殺專區，以及超級品牌商品提報活動。
TikTok Shop雙12迎好消息：回歸印尼
一紙社交電商禁令，讓TikTok Shop無奈退出印尼市場。人們紛紛猜測失去印尼的電商業務后，TikTok Shop大受打擊，其在整個東南亞的市場份額都將下降。然而現實卻和這種猜測大相徑庭。
近日，研究機構Momentum Works更新了各大電商平臺在東南亞所占市場份額的預測。最新數據顯示，TikTok Shop的市場份額非但沒有下降，還從今年7月的13.2%增長到了13.9%。
東南亞電商平臺市場份額 圖源：Momentum Works
受印尼電商禁令影響最大的TikTok Shop為何不降反增？
這其實是因為，TikTok Shop在東南亞其他市場的表現足夠強勁。
在越南，此前數據研究公司Metric發布的一項2023年上半年電子商務市場報告顯示，TikTok Shop以16.3萬億越南盾的收入超越了Lazada的15.7萬億越南盾，正式成為僅次于Shopee的越南第二大電商。
近日，據外媒報道，印尼電商兩大巨頭TikTok Shop和Tokopedia即將達成合作，正準備發布戰略合作伙伴公告，計劃于2023年12月12日在印尼重新啟動TikTok Shop業務。
TikTok Shop于2023年10月13日停止運營，在與Tokopedia合作的傳聞流出后，該平臺又重新成為人們關注的焦點。
GoTo總裁表示，Tokopedia目前正在與Meta和Instagram合作開展試點項目，其中涉及Tokopedia和Instagram Live應用程序中的直播功能，預計此次合作將極大推動印尼的數字經濟發展。
據彭博社報道，TikTok Shop母公司字節跳動計劃對Tokopedia進行大筆投資，這預示著雙方之間巨大的合作潛力。
雙12大促將至，三強爭霸？
相比中國、歐美等成熟的電子商務市場，不少國內跨境電商平臺似乎更偏愛東南亞，主要是因為那里有很大的提升空間。
根據eMarketer的報告，全球電子商務增長最快的10個國家中，東南亞就占了5個，東南亞的電子商務市場預計將從2021年的1200億美元增長到2025年的2340億美元。
另外，中國賣家在出海東南亞市場占據較大優勢，東南亞作為中國“絲路電商”的重要合作伙伴，與中國建立電子商務合作的國家中，23%的國家都來自東南亞。
在上個月結束的東南亞雙十一大促中，包括Lazada、Shopee、TikTok Shop等在內的多家電商平臺紛紛發布大促戰報，收獲頗豐。
根據Lazada的數據，雙11開售11分鐘，Lazada的銷售額對比平日同時段便增長了124倍。Lazada還表示，服飾、美妝、手機飾品、裝飾燈具等訂單量激增。
根據Shopee的數據，在雙11大促的前五分鐘，就售出了1100萬件產品。與往常相比，大促的2小時的網站訪問量增加了5.5倍，這足以顯現出東南亞消費者在此次雙11購物節中展現出的網購熱情。
TikTok Shop實現了業務的巨大增長，支付訂單量較去年同期暴漲651%，跨境支付GMV也同比增長了500%，參與動銷商家數、參與動銷商品數、商品總曝光量、支付用戶數也均有不同程度的上漲。
即將開始的雙12大促，TikTok Shop、Lazada與Shopee都是發布了巨大優惠政策。
TikTok Shop表示，這次大促，平臺將從貨架場和內容場兩個方面，來設置大促的活動玩法。
具體來看，在貨架場，TikTok Shop將設置跨境合資劵活動，給賣家提供一些曝光機會和折扣補貼，另外還會設置秒殺專區，以及超級品牌商品提報活動。
Shopee日前發布了12.12選品指南，預測菲律賓、越南、馬來西亞、泰國、巴西、墨西哥等市場在12.12大促中的跨境熱銷品類和潛力商品，助力旺季銷售。
在菲律賓市場上，雙12大促活動從12月1日開始，到12月14日結束，其中12月12日是大促期。該活動為圣誕節前的購物狂歡日，圣誕裝飾、圣誕服飾、以及禮品的銷量都會上漲。
Shopee平臺不但提供無門檻免運券，還提供專門的3折圣誕優惠，吸引更多消費者加入節慶狂歡。另外，還將給消費者提供3折的直播間優惠券，讓大家邊看邊購物。平臺預測的熱銷產品有手機殼、珠寶、家居裝飾、化妝品、充電器、發飾等等。
在越南市場上，雙12大促活動從11月28日開始，到12月14日結束。該活動是越南今年最后一個購物狂歡日，不僅提供每單免運服務，還能在看Shopee Live直播時享受最低1折直播優惠。
在泰國市場上，雙12大促活動從12月7日開始，到12月15日結束。本次活動將是泰國站點今年最大折扣力度的消費日。期間不僅有2000泰銖代金券發放，Shopee還將100%返Shopee Coins，促進消費者下單轉化。
目前Lazada已經公布了雙12的大促核心玩法、素材包和詳盡的雙12商家備戰手冊，為接下來的購物狂歡做準備。
Lazada東南亞各大站點雙12大促時間階段安排如下：
Lazada東南亞雙12大促時間表（圖源：Lazada東南亞電商）
Lazada表示，女性是東南亞線上市場的消費主力，女性消費群體強烈的消費欲以及逐步提升的購買力將會更進一步地激發“她經濟”在線交易量的增長。
東南亞經濟穩步向好以及越發開放的消費習慣，讓東南亞消費者日漸傾向于用家居好物迭代品質生活；“懶人經濟”的驅動增長，方便可速食的食品更深得其心。
來源：境商
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