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隨著海外市場的消費(fèi)升級，很多個人定制類、技術(shù)含量高、天然無添加產(chǎn)品，或是一些具有特殊功能（比如防衰老）的美妝產(chǎn)品得到消費(fèi)者的喜愛和推崇。另外，一些比較明顯的購買傾向也值得美妝賣家的關(guān)注，需要賣家前期做足調(diào)研工作，比如，男性定制產(chǎn)品就是專對男性研發(fā)的美容健康產(chǎn)品，這類產(chǎn)品目標(biāo)對象明晰，更容易被有需求的消費(fèi)人群檢索到。
總體而言，健康美容類包含的產(chǎn)品是很廣泛的，包括美妝、護(hù)膚以及小家電等小類目，其中小家電在海外的需求更是每年都在增長。下面就從毛發(fā)類、面部護(hù)膚和醫(yī)療器械三個方面來具體介紹相關(guān)熱門產(chǎn)品：
和毛發(fā)相關(guān)的熱銷產(chǎn)品可分為兩種：一種是護(hù)理類，比如胡子、頭發(fā)的護(hù)理產(chǎn)品；一種是脫毛類。
護(hù)理類產(chǎn)品：比如洗發(fā)水這類產(chǎn)品是不需要特殊認(rèn)證的，但要解決好物流運(yùn)輸問題。卷發(fā)棒的市場需求也特別大，也是熱搜排名靠前的產(chǎn)品，但進(jìn)入該類目之前還是要了解同行，做到知己知彼，心中有數(shù)。
脫毛類產(chǎn)品：去除毛發(fā)的產(chǎn)品，包括男性的理發(fā)、剃須產(chǎn)品，女性的去毛臘、光子脫毛等產(chǎn)品。還有一些小而美的產(chǎn)品也很受消費(fèi)者青睞，比如一款女性脫毛儀，只有口紅大小，方便攜帶，以備不時之需。
面部護(hù)膚類產(chǎn)品是整個健康美容品類里銷量最大的一類產(chǎn)品，大家在選品的時候要注意以下幾個關(guān)鍵詞：
1、深度清潔：比如竹炭面膜、海綿面膜這些具有不同清潔功能的產(chǎn)品，以及面部的清潔儀器，這些都是清潔類產(chǎn)品。
2、保濕：蒸臉儀就屬于保濕產(chǎn)品。這類產(chǎn)品特別注重成分，是否是天然無添加任何化學(xué)物質(zhì)，要確保對皮膚無損害。
3、旅行類產(chǎn)品：外國消費(fèi)者經(jīng)常出行，方便分裝的小瓶子也很受歡迎。
4、彩妝：主要涉及眼睛和指甲兩部分。眼部比如假睫毛，據(jù)了解，假睫毛不需要證書，但其使用的膠水需要得到FDA認(rèn)證，因為其與皮膚接觸。此外，化妝刷產(chǎn)品的認(rèn)證要求不是很高，因此競爭非常激烈。
美甲類比如美甲燈、打磨儀等這些小產(chǎn)品非常受女生歡迎，且可以實(shí)現(xiàn)外觀的多樣化。
5、口腔護(hù)理：這個類目基本上常年熱銷，其中電動牙刷、水牙線的需求是很大的。能夠美白牙齒的產(chǎn)品，也深受海外市場歡迎。
還有面部護(hù)膚的精油，也是熱銷榜單排名比較靠前的產(chǎn)品。另外需要注意的是祛斑產(chǎn)品，盡管外國人很多長有雀斑，但是他們以斑為美，不需要祛斑。
據(jù)了解，美國三分之一的人口都是嬰兒潮一代（年齡約為50到70歲），他們對于醫(yī)療器械類產(chǎn)品的需求是極大的。但也因為涉及到健康甚至生命，賣家必須做好產(chǎn)品質(zhì)量的把控，不可以抱有任何僥幸心理。因此，賣家可以找一些有資質(zhì)的大廠商合作，因為他們可以提供相應(yīng)的產(chǎn)品認(rèn)證書。
美國emarketer的數(shù)據(jù)顯示，健康美容市場份額占據(jù)超過7%，市場潛力巨大。亞馬遜全球開店招商經(jīng)理建議，賣家可以先從小工具試水。熱銷產(chǎn)品也是一樣，可以在護(hù)膚、美甲美發(fā)、人工智能等所有類目都有所涉及。當(dāng)然，有實(shí)力的賣家也可以去做高端的產(chǎn)品，并讓現(xiàn)有產(chǎn)品與之結(jié)合。
（來源/雨果網(wǎng)）