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沃爾瑪和美國(guó)百貨J.C. Penney已經(jīng)開(kāi)啟返校季銷(xiāo)售了。
很顯然，亞馬遜的Prime Day已經(jīng)讓返校購(gòu)物季提前開(kāi)始，而其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也希望在返校季購(gòu)物活動(dòng)中獲利。亞馬遜Prime Day的相關(guān)優(yōu)惠也早在7月16號(hào)之前就開(kāi)始了，這導(dǎo)致很多對(duì)手零售商比往年早幾周推出返校購(gòu)物季的折扣和優(yōu)惠。
根據(jù)采購(gòu)數(shù)據(jù)跟蹤公司Cardlytics的數(shù)據(jù)顯示，返校購(gòu)物季的消費(fèi)被Prime Day活動(dòng)提前了將近一個(gè)月。
該報(bào)告稱(chēng)：“擁有實(shí)體店的電商網(wǎng)站都不想錯(cuò)過(guò)這些在早期消費(fèi)的購(gòu)物者，它們正在提前舉辦返校季促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)捕獲這些早期支出。”
Cardlytics的數(shù)據(jù)還顯示，Prime Day的消費(fèi)者更具價(jià)值，與不參加Prime Day活動(dòng)的消費(fèi)者相比，Prime Day消費(fèi)者在實(shí)體店和有線(xiàn)下實(shí)體店的網(wǎng)站上的消費(fèi)分別多出了17%和16%。
“亞馬遜Prime Day活動(dòng)已經(jīng)成為了返校購(gòu)物季的非正式開(kāi)端。” 美國(guó)優(yōu)惠券網(wǎng)站RetailMeNot 的首席營(yíng)銷(xiāo)官M(fèi)arissa Tarleton表示。“2015年，返校購(gòu)物季的開(kāi)始早于Prime Day活動(dòng)，而最大的返校購(gòu)物日集中在8月和9月。”
零售商已經(jīng)注意到了這一點(diǎn)，尤其是與返校購(gòu)物相關(guān)的零售商。
J.C. Penney在7月宣布，J.C. Penney已經(jīng)與美國(guó)體育用品電商Fanatics合作，開(kāi)設(shè)店鋪，銷(xiāo)售經(jīng)過(guò)授權(quán)的大學(xué)體育器械和專(zhuān)業(yè)器械，返校季的實(shí)體店鋪將達(dá)到325個(gè)。
百貨公司科爾士（Kohl's)也在上個(gè)月宣布，他們已經(jīng)比以往任何時(shí)候更早為返校購(gòu)物季、秋季和假日購(gòu)物季進(jìn)行招聘。招聘的部門(mén)將包括店鋪和物流配送中心。
沃爾瑪增加了新的網(wǎng)購(gòu)功能，包括3D虛擬在線(xiàn)購(gòu)物功能，該項(xiàng)服務(wù)特別適用于那些住在宿舍和小空間的顧客，允許他們?cè)谔摂M空間探索他們可以購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品。
宜家在7月7日和7月8日也舉辦返校購(gòu)物活動(dòng)。
越來(lái)越多的家長(zhǎng)知道他們的孩子下個(gè)學(xué)年需要什么，這使得今年7月的促銷(xiāo)活動(dòng)成為了消費(fèi)者的預(yù)算福利。
“隨著其他零售商業(yè)在亞馬遜的Prime Day期間提供優(yōu)惠，Prime Day現(xiàn)在已經(jīng)成為全行業(yè)的活動(dòng)了。” RetailMeNot的首席執(zhí)行官M(fèi)arissa Tarleton表示，“這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一場(chǎng)勝利。在我們的一項(xiàng)調(diào)查中，91%的家長(zhǎng)會(huì)在今年P(guān)rime Day上購(gòu)物，而他們167美元的消費(fèi)預(yù)算將會(huì)有40%（或者說(shuō)70美元）花在學(xué)習(xí)用品上。”
亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始在多項(xiàng)品牌上推出了Prime Day促銷(xiāo)，其中包括亞馬遜自營(yíng)女士運(yùn)動(dòng)服飾品牌Core10、家居用品自有品牌Stone & Beam和AmazonBasics。
根據(jù)亞馬遜Q2季度的更新，亞馬遜現(xiàn)在已近擁有80多個(gè)自有品牌。
“ 自營(yíng)品牌對(duì)所有零售商的主要優(yōu)勢(shì)是，提升顧客忠誠(chéng)度的能力。生產(chǎn)亞馬遜自營(yíng)產(chǎn)品會(huì)給平臺(tái)帶來(lái)更多流量，也會(huì)給亞馬遜賣(mài)家的產(chǎn)品帶來(lái)更多消費(fèi)者。” 電商數(shù)據(jù)分析公司One Click Retail在報(bào)告中表示。
（來(lái)源/雨果網(wǎng)）