“一帶一路”國際合作高峰論壇將于5月14日至15日在北京舉行，習近平主席將出席論壇開幕式，主持領導人圓桌峰會等相關活動。屆時，將有28國元首和政府首腦參加此次峰會。借此機會，眾多歐洲企業也開始在中國積極尋找“合伙人“。
十年前，很多歐洲產品壓根兒都沒想過打入中國市場。如今，低迷的歐洲經濟讓很多當地商人迫切需要拓展中國市場，中國的跨境電商正好給了他們新機會。歐洲企業之所以選擇與中國的跨境電商合作，除低迷的經濟原因外，還有一重要原因來源于對中國中等收入階層崛起后帶來的巨量市場的預判。此前，瑞信研究院發布的《2016年度全球財富報告》顯示，中國的中等收入人數全球第一，占比高達33%，而到2021年，全球預計新增的2億中等收入人數中有一半將來自中國。
以“德國制造”為代表的歐洲商品一直深受中國消費者的青睞，數據顯示，近年來德國商品憑借品質優良的口碑，在中國市場增速迅猛。目前與網易考拉海購合作的1000多個歐洲品牌中，德國就有200多個。在過去一年中，歐洲商品在網易考拉海購上的銷售額增長了八倍，是全球商品增長最強勁的地區之一。為滿足國內市場消費者需求，國內知名跨境電商平臺開始在歐洲跑馬圈地，例如“網易考拉海購”將在３年內投入３０億歐元到歐洲直接采購當地優質商品。 德國超市巨頭Aldi正式登陸天貓國際，京東牽手阿斯達。因此，很多人將2017年定義為“歐洲年”。
跨境電商改變傳統貿易模式
在過去，一支口紅以一般貿易進入中國，光前期的各種審批與檢驗檢疫流程就長達半年到一年的時間，更換了色號與配方后，還要以新產品的身份重新走一遍流程。如今，跨境電商的興起，這種模式即將進入歷史課本，利用跨境電商，境外商品經過一個星期的備案就可以對華銷售。
前景光明，道路漫長，且行且珍惜。
據億恩網了解，歐洲品牌商關注的共性問題是品質管控、異國的法律與合規風險，以及如何快速對中國消費者建立認知與認同感。此外也有個別商家提到了物流成本問題。那些擁有幾十年、上百年歷史的歐洲品牌更看重品質傳承，它們目睹或經歷過因爆發式增長所帶來的負面效果。中國跨境電商如果單純強調砸錢和規模，可能會讓雙方的溝通點不處于同一個層面上。
面對歐洲品牌商的現存顧慮，電商平臺目前同樣面臨一些不確定性。比如歐洲不像美國、澳大利亞，它是一個非常分散的市場，品牌分散，物流也分散。跨境電商平臺一方面在歐洲啟動的海外倉數量仍屬零星起步階段，跨國間的集貨能力有待提升，比如西班牙的火腿是否要通過德國的海外倉進行中轉?另一方面，電商在歐洲的攬收等環節仍要依靠當地各種第三方物流支撐，跨境商品規模一旦做大，與第三方之間的協調能否順暢?通常，一單是1萬件還是1000件對倉儲而言有本質區別。如果能根據貨源地與消費地情況分別進行科學的分倉布局，加快貨物進出周轉效率，降低單位存儲成本，將會緩解倉儲成本壓力。與“拿下”日韓市場相比，想“買斷”歐洲，中國跨境電商仍有一段路要走。
（來源/億恩網 )
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