為了抓住這個(gè)價(jià)值數(shù)千億美元的市場(chǎng)，美容產(chǎn)品公司開始關(guān)注不同類型的消費(fèi)者——男士，美容個(gè)護(hù)行業(yè)正在發(fā)生翻天覆地的變化。
在全球范圍內(nèi)，男士對(duì)美容護(hù)膚產(chǎn)品的使用正在興起。但是，這種趨勢(shì)有很多不同的維度。無論男士是在尋找傳統(tǒng)的美容產(chǎn)品、普通的潤(rùn)膚霜和BB霜，還是在改變性別標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)尋求新增長(zhǎng)途徑的美妝公司來說，這都是一個(gè)不容忽視的機(jī)會(huì)。
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Allied Market Research預(yù)測(cè)，男士個(gè)人護(hù)理行業(yè)（包括美容）到2022年將高達(dá)1660億美元。另一家研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，去年，僅男士護(hù)膚品的銷售額就增長(zhǎng)了7%，目前這一品類的價(jià)值為1.22億美元。
在歐睿國(guó)際(Euromonitor International)進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查中，超過56%的美國(guó)男士受訪者承認(rèn)，他們?cè)?018年至少使用過一次粉底、遮瑕膏或BB霜等面部化妝品。
知名媒體BBC也在2月發(fā)布了一篇名為《男士化妝是否已成為主流？》的文章，文中提到足壇巨星貝克漢姆也以彩妝形象出現(xiàn)在雜志封面上。
2017年男士美容產(chǎn)品全球占比10.7%
歐睿國(guó)際研究發(fā)現(xiàn)，2017年，男士美容產(chǎn)品的銷售額約為500億美元，占全球美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)的10.7%。到2020年，這一銷售額有望增長(zhǎng)16%。
全球最大的男士美容市場(chǎng)是西歐，2017年該類別銷售額為123億美元，預(yù)計(jì)2017年至2022年間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為3.1％。而2017年?yáng)|歐該類別的銷售額為36億美元，預(yù)計(jì)2017年至2022年間的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到4.4％。
中東和非洲地區(qū)的市場(chǎng)規(guī)模最小，2017年男士美容產(chǎn)品銷售額達(dá)到34億美元，預(yù)計(jì)到2022年將增長(zhǎng)到47億美元。
拉丁美洲市場(chǎng)增長(zhǎng)最快，2017年該地區(qū)男士美容產(chǎn)品銷售額達(dá)到113億美元，預(yù)計(jì)將以7.1％的復(fù)合年均增長(zhǎng)率增長(zhǎng)，到2022年達(dá)到159億美元。相比之下，全球男士美容產(chǎn)品的復(fù)合年均增長(zhǎng)率為5.2%。
超1/4美國(guó)男士常在沃爾瑪購(gòu)買護(hù)膚化妝品
根據(jù)歐睿國(guó)際的年度美容調(diào)查，男士的個(gè)人美容活動(dòng)首先是護(hù)發(fā)和剃須，全球超過40％的男士報(bào)告說他們每天用洗發(fā)水洗頭，而每天使用洗面奶的人數(shù)為25％。下圖顯示了全球男士使用的十大美容產(chǎn)品。
根據(jù)調(diào)查，美國(guó)男士平均每天使用4.1種美容產(chǎn)品。相比之下，巴西為4.9種產(chǎn)品，俄羅斯為2.0種，法國(guó)為2.8種。該美容調(diào)查還突出了不同地區(qū)男士的關(guān)注領(lǐng)域。
頭發(fā)護(hù)理的首要問題：
頭發(fā)變灰（俄羅斯36％，法國(guó)23％）
油性頭發(fā)（巴西27％）
稀疏頭發(fā)（美國(guó)20％）
皮膚護(hù)理的首要問題：
黑頭（巴西39％，美國(guó)18％）
黑眼圈（法國(guó)21％）
皺紋（俄羅斯35％）
根據(jù)Prosper的調(diào)查數(shù)據(jù)，沃爾瑪是美國(guó)男士購(gòu)買護(hù)膚品和化妝品的首選目的地，27.3%的受訪者表示經(jīng)常在沃爾瑪購(gòu)買這類產(chǎn)品。21.8%的受訪者表示沒有偏愛的購(gòu)買場(chǎng)所。下圖是美國(guó)男士偏愛的此類產(chǎn)品購(gòu)買場(chǎng)所。
大牌紛紛掘金男士市場(chǎng)
歐睿國(guó)際研究分析師Andrew Stablein在一份研究報(bào)告中說：“近年來，類似的觀念正在衰退，比如男士不能或不應(yīng)該使用護(hù)膚品，或者更關(guān)注自己外表。”
Stablein說，直接面向男士的互聯(lián)網(wǎng)原生品牌Harry’s和Dollar Shave Club大獲成功，這揭示了“男士的美容活動(dòng)不僅僅是剃須，他們還可以使用護(hù)膚品” 。
上個(gè)月，剃須刀品牌Schick and Wilkinson的母公司Edgewell以13.7億美元收購(gòu)了Harry's，試圖將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到剃須刀以外的新產(chǎn)品，如沐浴露和除臭劑。2016年，消費(fèi)品巨頭聯(lián)合利華收購(gòu)了Dollar Shave Club。
甚至像香奈兒這樣的高端品牌也躍躍欲試，去年9月推出了第一款男士護(hù)膚品和化妝品生產(chǎn)線Boy De Chanel，包括粉底、眉筆和潤(rùn)唇膏等。該產(chǎn)品系列還找來韓劇男神李東旭擔(dān)任代言人。
香奈兒是首批推出主流男士美妝產(chǎn)品的奢侈化妝品品牌，這標(biāo)志著男士美容市場(chǎng)有望進(jìn)一步增長(zhǎng)。
Mintel美容個(gè)護(hù)行業(yè)分析師Alison Gaither表示：“看來，在一個(gè)增長(zhǎng)緩慢的市場(chǎng)中，大批公司正試圖通過增長(zhǎng)新的用戶群來擴(kuò)大自己的市場(chǎng)，獲得更多份額。”
英國(guó)化妝師Charlotte Tilbury和著名歌星Rihanna創(chuàng)立的美妝品牌Fenty也位列其中，這兩個(gè)品牌為那些想通過巧妙地使用化妝品來提升外表的男士提供化妝教程。
根據(jù)Coresight Research的研究，亞太市場(chǎng)現(xiàn)在是男士美容和化妝品使用量增長(zhǎng)最快的地區(qū)之一。天貓總經(jīng)理Jason Chen稱，在中國(guó)，“男士化妝品供不應(yīng)求”。
社會(huì)對(duì)男士化妝越來越包容
然而，最近的數(shù)據(jù)表明，新一代的美容消費(fèi)者更喜歡非二元的劃分方式。根據(jù)NPD的《iGen美容消費(fèi)者報(bào)告》，近40%的18-22歲成年人對(duì)中性美容產(chǎn)品表現(xiàn)出興趣。
NPD美容行業(yè)分析師Larissa Jensen說：“很多人從小就認(rèn)為自己與出生時(shí)的性別無關(guān)。美不再是人們所說的‘理想的美’，美可以是任何東西、任何人、任何性別。”
Coty收購(gòu)著名彩妝品牌CoverGirl之后不久，于2016年推出了史上第一款“Coverboy”，代言人是YouTube上很火的化妝師James Charles，當(dāng)時(shí)他只有17歲。
（著名男士美妝博主Jeffree Starr、美妝品牌創(chuàng)始人Manny Gutierrez和 James Charles的合影）
James Charles近來與YouTube 美妝博主Tati Westbrook進(jìn)行了一場(chǎng)撕逼，吸引了無數(shù)吃瓜群眾，由此可見近兩年來其社會(huì)影響力不斷上漲，男士化妝不再是一種很小眾的事情。
Lunar美妝創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Guitterez表示：“我認(rèn)為很多人將化妝的男人誤解為變性人，或者是一個(gè)想成為變裝皇后，但事實(shí)并非如此。我認(rèn)為現(xiàn)在人們?nèi)匀粚?duì)這方面感到恐懼。”
Guitterez的化妝教程和產(chǎn)品評(píng)論為其YouTube帶來了近500萬粉絲。根據(jù)NPD集團(tuán)的一份報(bào)告，Guitterez在其YouTube頻道上推廣了一款粉底產(chǎn)品后，該產(chǎn)品銷售額暴增40%。
Guitterez說：“這一切都與包容性有關(guān)，鼓勵(lì)人們對(duì)男士和女性都更加包容。我認(rèn)為隨著時(shí)間的推移，你會(huì)看到更多的男士化妝，人們對(duì)此會(huì)越來越包容。”
（文章來源/億恩網(wǎng) 岳萌萌）
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