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近日，亞馬遜官方表示推出“Inspire”新功能，該功能旨在對標TikTok等視頻信息流平臺，通過推送短視頻與圖片內容，讓消費者能夠在平臺內容中探索新鮮產品與趨勢，并從網紅博主、品牌與其他消費者創建的內容中進行購物，從而正式打響流量搶奪戰，品牌可以直接對消費者進行營銷，以推動其在平臺的銷量，便于賣家在瀏覽圖片或看短視頻過程中就可以購買產品。
我們都知道一直以來，亞馬遜都是以靜態產品圖片和描述來創建統一的產品Listing，通過買家的喜好，通過算法進行推送產品。由于超過25%的亞馬遜買家停留時間在3分鐘以下，亞馬遜需要想辦法留住買家注意力。
為此亞馬遜推出“Inspire”該功能，該購物功能12月份將會先對部分美國用戶進行測試開放，隨后幾個月將會逐漸對美國市場全面開放，但目前僅在iOS和Android的亞馬遜移動應用程序中可用。
如果用戶想要使用Inspire功能，需要打開移動端APP點擊底部的燈泡圖標。在首次使用該功能時，系統會提示他們選擇自己的興趣，以便Inspire提供更加個性化的內容，這些興趣包括了化妝、護膚、寵物、游戲、植物、遠足、室內設計、旅行等20多個選項。
亞馬遜想打造成為一個TikTok和Ins的融合體，亞馬遜也曾在社交電商領域中進行布局，比如，在Amazon Live中推廣直播購物，模仿Instagram推出Amazon Spark項目，現在推出的Inspire會根據用戶的使用習慣和喜好，它會更加了解用戶的興趣，并為用戶制定更加個性化的內容，并促使用戶成交。
1. 該功能帖子和其他社交平臺帖子是差不多的，主要是根據發帖時間、互動（點贊、留言）時間來看。如果每一個帖子如果互動頻率高，那么每一次互動就是刷新一次帖子的排名，所以圖片和視頻的質量以及內容構思將非常重要；
2. 亞馬遜影響者（Amazon Influencer）作用將會更加明顯，因為帖子的曝光量很大程度上決定于紅人自身的粉絲數，粉絲越多互動越快、互動率越高。
3. 亞馬遜廣告的作用將被削弱，單純依賴廣告提升產品曝光，不能引起客戶共鳴，因此Inspire的推出將進一步減少完全依賴廣告曝光的情況。
所以Inspire功能的興起，亞馬遜平臺肯定會大力的扶持，亞馬遜賣家需要抓住這波紅利，提升店鋪銷量，但小狐需要提醒一下賣家還是需要專注于產品本身的打造，本身亞馬遜就是一個重產品輕品牌的平臺，inspire功能將會是輔助營銷，如果產品不佳的話，會對店鋪會有較大的影響。
（來源：賽狐ERP）