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2022年終購物季落下帷幕，Google發(fā)布了2022熱搜購物榜，包含100個熱搜商品。俗話說，七分靠選品，三分靠運(yùn)營。選對品，本質(zhì)上是把握住了消費者的真實需求。在上一篇中，我們解讀了全球熱搜關(guān)鍵詞榜單，在這一篇里，我們將為你盤點谷歌的假日季熱搜商品榜，掌握2022購物趨勢和消費心理的變化。
2022，是充斥著焦慮和壓力的一年。疫情和俄烏沖突帶來了一系列連鎖反應(yīng)，包括但不限于能源危機(jī)、通貨膨脹、失業(yè)焦慮……
人們急需一些能舒緩身心的商品來保持情緒穩(wěn)定。是的，能在2022保持情緒穩(wěn)定和身體健康，是非常難得的事情。
電熱水壺 / Electric pour over kettle
冬天喝杯熱咖啡，暖身又提神。這種特殊的鵝頸電熱水壺被國外消費者買來做手沖咖啡。
人們在 12 月搜索電熱水壺的次數(shù)超過一年中的任何一個月。
研究發(fā)現(xiàn)，加重毛毯的重量模仿了被擁抱和被撫摸的感覺，可以緩解失眠，一條加重毛毯的重量通常在6-8公斤。
加重毛毯的搜索熱度在每年 12 月達(dá)到頂峰。
Weighted blanket / 加重毛毯
足浴盆 / Foot spa
沒想到吧？中國老年人都愛的泡腳盆正在征服國外消費者。他們稱之為“足部水療”，可以按摩腳底，緩解壓力。
每年冬天，足部水療盆的搜索量都會達(dá)到高峰。
沐浴球，扔進(jìn)浴缸里就可以分解為有香味和清潔功能的泡泡，有各種顏色和味道，在國外非常受歡迎。中國淋浴比泡澡更多，所以不常見。
沐浴球的搜索熱度在 12 月最高。
Bath bombs / 沐浴球
頭皮按摩器 / Scalp massager
電動頭皮按摩器，能夠深度放松頭皮，一般配有4個按摩爪，讓你體驗頭皮酥麻的感受，在國內(nèi)也有鏟屎官買來給貓狗按摩。
頭皮按摩器是 2022 年的突破性搜索明星。
華夫長袍，就是浴袍，因其面料非常像華夫餅的格子而得名，冬季洗浴必備。
在美國，每年 12 月的浴袍搜索量都會達(dá)到頂峰。
Waffle robe / 華夫長袍
香薰機(jī) / Aromatherapy diffuser
2022 年，人們對芳香療法的搜索興趣上升了 250%。滴入芳香精油，分解成芳香水霧，可以起到舒緩壓力、愉悅心情的作用。
每個假期，對按摩椅的搜索熱度都會達(dá)到頂峰。無他，生活和工作導(dǎo)致的壓力和肌肉僵硬、疼痛，急需按摩放松。
按摩椅的價格不菲，價格從1000到10000美元不等，由于經(jīng)濟(jì)壓力，2022年1000美元以下的按摩椅受到消費者歡迎。
Therapy massage chair / 理療按摩椅
生活必需品的定義，一直在改變。
2022的新潮必需品，更加細(xì)致地滿足了消費者的需求。比如為滿足拍照氛圍感而流行起來的夕陽燈，為了讓側(cè)臥更舒服的側(cè)臥枕頭，這些新品正是挖掘了消費者以往被忽略的小的痛點，從而一炮而紅。
蠟燭DIY工具套裝 / Candle making kit
無論是做spa還是約會，或者僅僅是為了放松，都可以點燃一些香薰蠟燭。在家中自制蠟燭成為休閑消遣的一個不錯的選擇。
2022 年，DIY蠟燭制作工具的搜索量增加了 140%。
電吹風(fēng)發(fā)梳，又叫電卷發(fā)梳，將常用的卷發(fā)梳和電吹風(fēng)二合一。
因為有加熱和吹風(fēng)功能，能夠打造出定型更持久的卷發(fā)或者直發(fā)，不用再去理發(fā)店吹造型，是今年搜索量最高的 10 種梳子之一。
Hair dryer brush / 電吹風(fēng)發(fā)梳
鉆石畫DIY套裝 / Diamond art kit
跟涂色油畫、十字繡的原理一樣，一顆一顆的貼水鉆能夠讓人靜下心來，達(dá)到解壓的效果。
2022 年，鉆石畫DIY套裝的搜索熱度上升了 400%。
匹克球，外觀和打法和網(wǎng)球相似，是一款老少咸宜的體育運(yùn)動。Pickleball 是2022年的新星，一個月內(nèi)搜索量增加了 500%，所以球拍十分暢銷。
Pickleball paddle / 匹克球拍
白噪聲機(jī) / Sound machine
白噪聲音響主要目標(biāo)受眾是有睡眠困擾的人群。
與刺耳的鬧鐘和手機(jī)鈴聲相比，白噪聲音響可以用音樂和各種白噪聲助眠，并在早晨用柔和的光線輕柔喚醒人們。
每年的12月是白噪聲機(jī)搜索高峰期。
居家隔離怎么遛狗？聰明的商家制造了狗用跑步機(jī)。
既減少了外出感染風(fēng)險，又保證了狗狗的日常運(yùn)動量，不遛狗，狗容易拆家，也容易得肥胖疾病。
狗跑步機(jī)是谷歌 2022 年突破性的搜索明星之一，200美元以下和400美元以下的比較受歡迎。
Dog treadmill / 狗狗跑步機(jī)
日落氛圍燈 / Sunset lamp
日落燈作為拍照網(wǎng)紅神器，在2022火遍中外。2022 年人們對日落燈的搜索量增加了 90%。
但日落燈目前單價低，競爭大，受潮流的時效性限制，2023年繼續(xù)火爆的可能性未知。
側(cè)臥枕頭在國內(nèi)目前更多是針對孕婦群體，減輕孕期身體不適。
但在國外，除了孕婦群體，專門針對側(cè)睡人群研發(fā)的側(cè)臥枕頭也非常受歡迎，據(jù)說在各個角度都能提供舒適的睡眠體驗。
2022 年，側(cè)臥枕頭的搜索量超過了其他類型的枕頭。
Side sleeper pillow / 側(cè)臥枕頭
2022的時尚用品，在原有的功能和風(fēng)格上都做了小小的突破，以此來滿足追追求新鮮感的消費者，比如改變?nèi)t的質(zhì)地，在化妝鏡上加燈等等。
時尚賽道一向是更新?lián)Q代最快的，Z世代喜歡特別、新奇、以及能滿足個性化要求的產(chǎn)品，倒逼商家在產(chǎn)品研發(fā)上不斷“整點花活兒”。
膏狀腮紅和粉狀腮紅已經(jīng)沒什么新意了，液體腮紅成了美妝屆的新寵兒。
妝效質(zhì)地更加自然，暈染后能夠達(dá)到“從皮膚里透出來紅潤”。
2022 年 7 月，液體腮紅的搜索量創(chuàng)下歷史新高，適合較深膚色的、低于5美元的腮紅更受歡迎。
閃粉噴霧非常適合聚會、婚禮、表演、蹦迪、音樂節(jié)使用，可以在頭發(fā)或者身體皮膚上噴上閃粉和亮片，制造亮晶晶的視覺效果。
2022 年，對閃粉噴霧的搜索興趣增長了 400%。
Glitter hair spray / 閃粉噴霧
亞克力美甲套裝 / Acrylic nail kit
與國內(nèi)成熟的美甲產(chǎn)業(yè)不同，國外的美甲店消費昂貴，且水平參差不齊。
DIY美甲，想要什么款式自己在家做，省錢又好玩。
2022 年，家用亞克力美甲套裝的搜索熱度上升了 250%，低于10美元的比較受歡迎。
擁抱耳環(huán)，其實就是包裹住耳洞的環(huán)形耳環(huán)，款式簡潔基礎(chǔ)，是暢銷耳環(huán)中的經(jīng)典單品。
2022 年，金色擁抱耳環(huán)的搜索量是銀色耳環(huán)的 3 倍。
Huggie earrings / 擁抱耳環(huán)
帶燈化妝鏡 / Vanity mirror with light
在化妝鏡的周圍加上一圈燈，能看得更清楚，起到化妝時補(bǔ)光的作用。2022年帶燈化妝鏡在國內(nèi)外銷量都很不錯，在國外的價格區(qū)間是20-200美元。
谷歌搜索顯示，50美元以下的化妝鏡更受歡迎。
送禮自用都合適，也非常百搭，還能提現(xiàn)專屬你個人姓名的首字母。人們對定制首字母項鏈的興趣在 12 月達(dá)到頂峰。
Initial necklace / 定制字母項鏈
磁吸式假睫毛 / Sunset lamp
2022年，依然有很多人是化妝手殘黨，貼不好假睫毛。
磁吸式假睫毛號稱懶人和手殘的救星，不用膠水，可反復(fù)使用，三秒吸附。
低于10美元和低于5美元的款式最受消費者歡迎。
Water activated eyeliner palette/水性調(diào)色盤眼線
老外一直鐘愛夸張的眼妝，傳統(tǒng)的黑色和棕色眼線略顯單調(diào)，調(diào)色盤眼線能滿足美妝高手的各種需求。
美國人在 2022 年搜索眼線調(diào)色盤的次數(shù)比以往任何時候都多。
所有的剛需用品，加點高科技，都能讓消費者“辭舊迎新”。智能感應(yīng)、物聯(lián)網(wǎng)、VR&AR和日常生活用品結(jié)合得越來越緊密了，智能家居、智能穿戴設(shè)備也將繼續(xù)革新市場，改善消費者的生活體驗。
健康監(jiān)測飾品 / Health tracker jewelry
又稱智能珠寶，功能和智能手環(huán)差不多，但不會犧牲美觀度，是時尚男女的新選擇，有指環(huán)、項鏈等品種。
智能珠寶一般可實現(xiàn)心率、體溫、血氧、步數(shù)的監(jiān)測，也可連接藍(lán)牙操控其他設(shè)備。搜索熱度在 2022 增長了 200%。
2022 年，智能眼鏡的搜索量達(dá)到了十年來的新高。微軟、索尼、華為、小米都有推出智能眼鏡產(chǎn)品。
語音電話、拍照、面對面翻譯、天氣、導(dǎo)航等多種功能讓智能眼鏡成為了最受歡迎的智能穿戴產(chǎn)品之一。
Smart glasses / 智能眼鏡
日出鬧鐘 / Sunrise alarm clock
與傳統(tǒng)的鬧鐘相比，日出喚醒鬧鐘具有智能模擬自然日光功能，可實現(xiàn)輕柔喚醒，告別過去因刺耳的鈴聲打斷深眠的起床氣。
2022人們對日出喚醒鬧鐘的搜索遠(yuǎn)高于去年，體現(xiàn)了對改善睡眠焦慮的需求。
2022 年是Ebike出海競爭白熱化的一年。隨著綠色出行的理念深入人心，電動自行車成為短途出行環(huán)保又實惠的最佳選擇。（國外公路限速，加上行駛政策復(fù)雜，電動車并不流行）搜索熱度在 2022 年 7 月創(chuàng)下歷史新高。
Electric bike / 電動自行車
電動牙刷 / Electric toothbrush
每年冬天，電動牙刷的搜索量都會達(dá)到頂峰。關(guān)愛自己和家人的牙齒健康，無論是送禮還是自用都非常合適。由于經(jīng)濟(jì)不景氣，30美元以下的電動牙刷在2022很受歡迎，這給了中小品牌充足的市場空間。
VR頭戴設(shè)備早就流行過一陣時間，但當(dāng)時與之適配的游戲、應(yīng)用并不多，所以熱度逐漸冷卻。
但近幾年支持VR的游戲大作和應(yīng)用越來越多，VR設(shè)備又成了熱門禮物。每年 12 月，對 VR 頭戴設(shè)備的搜索量都會上升。
VR headset / VR頭戴設(shè)備
智能手表 / Smartwatch
2022年，在美國搜索最多的手表是智能手表。
疫情促使人們更加關(guān)注個人健康。智能手表與電動牙刷一樣，逐漸成為日用標(biāo)配，價格區(qū)間非常大，但今年人們開始搜索100美元以下的高性價比替代品。
醫(yī)美級美容儀逐漸普及到家用版本是當(dāng)前的大趨勢。2022年，LED 美容面罩的搜索量增加了 250%。
LED藍(lán)光能夠清透肌膚，紅光刺激膠原蛋白，緊致皮膚，在國內(nèi)，LED面罩的價格在兩三千元不等，在國外，價格區(qū)間較大，從低端到高端選擇很多。
LED face mask / LED美容面罩
之所以稱之為洗腦單品，是因為這類產(chǎn)品乍一看有點怪，沒用過，再一看社交媒體上種草的帖子好多，越看越想要，順手就能加入愿望清單。
背心毛衣 / Sweater vest
又保暖，又可愛，毛衣背心的搜索量在 2022 年增長了 50%。最流行的是純色，其余也有菱格、棋盤格、條紋等樣式選擇。
居家辦公，開會時間太長，久坐不利于健康怎么辦？
桌下可折疊跑步機(jī)，能讓人一邊走路運(yùn)動一邊開會、打電話，不占太大空間，不用出門。2022 年，桌下跑步機(jī)的搜索量增長了 60%。
Under desk treadmill / 桌下跑步機(jī)
水培花園 / Hydroponic garden
居家沉悶，想養(yǎng)綠植？不需要土壤或園藝師為你打理。
今年對水培花園的搜索熱度上升了 350%。
西方國家的預(yù)制半成品食物產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，半成品披薩買回家，只需要烤箱烤制即可。
2022 年人們搜索家庭披薩烤箱的次數(shù)增加了 80%。400美元以下的披薩烤箱比較受歡迎。
Home pizza oven / 家用披薩烤箱
無熱卷發(fā)帶 / Curling headband
輕松睡一覺，醒來變卷發(fā)，無熱卷發(fā)神器今年在TikTok上走紅，瀏覽量高達(dá)百億。一般以套裝形式出售，還會贈送緞面發(fā)圈和抓夾，不傷發(fā)質(zhì)，暢銷款在10美金左右。
讓肌膚煥發(fā)光彩的面膜，其實就是主打煥活提亮功能的面膜。產(chǎn)品種類繁多，但國外消費者在搜索時更偏好有機(jī)成分多的、無動物實驗的、睡眠免洗的面膜。
Face mask for glowing skin/ 煥發(fā)光彩面膜
奶泡打發(fā)器 / Milk frother
居家期間，國外消費者熱衷于在家手沖咖啡，為咖啡打奶泡的打發(fā)器成為了自制咖啡必備。2022年，奶泡打發(fā)器的搜索量增加了 10%。10美元以下的產(chǎn)品更受歡迎。
沒有太大場地限制，跳繩作為有氧運(yùn)動掀起懷舊運(yùn)動風(fēng)潮。今年流行的是帶酷炫發(fā)光效果的跳繩，2022 年，搜索量增加了 750%。
Light up jump rope / 發(fā)光跳繩
除了營造舒適的居住環(huán)境和使用健康監(jiān)測產(chǎn)品，玩游戲也是讓人暫時逃離現(xiàn)實世界，緩解心理高壓的途徑。
小到手上把玩的指尖陀螺，大到專業(yè)級別的電競設(shè)備，圍繞游戲展開的熱銷品五花八門，同時，在早教屆，兒童游戲的趨勢也更加注重科學(xué)性，寓教于樂。
定制游戲鍵盤 / Custom gaming keyboard
全球PC游戲玩家數(shù)量估計接近18億，龐大的游戲玩家群體也誕生了超高的個性化定制需求。
DIY定制鍵盤可以隨心意定制每個鍵帽的顏色和質(zhì)地。陶瓷鍵帽是今年最熱門的鍵帽和突破性搜索。
游戲筆記本 / Gaming laptop
電競游戲本，游戲高手必備（普通筆記本的配置帶不動3A游戲大作）。2022 年，人們搜索頂級游戲筆記本電腦的次數(shù)增加了 400%。頂級游戲本的品牌是外星人。
玩游戲怎么能沒有電競椅？舒適的人體工學(xué)座椅能夠有效緩解久坐帶來的腰椎和頸椎的不適。
2022 年，專業(yè)電競椅的搜索量增長了 900%。
Gaming chair / 電競椅
掌上游戲機(jī) / Handheld gaming console
隨時隨地玩游戲。掌上游戲機(jī)的搜索量在每年 12 月達(dá)到頂峰，是熱門禮物之一。任天堂的Switch占據(jù)游戲掌機(jī)屆的霸主地位。游戲機(jī)保護(hù)套、貼膜等周邊商品也隨之熱賣。
蒙特梭利是知名的幼兒教育專家，其教育理論被廣泛應(yīng)用于早教領(lǐng)域。
通過游戲培養(yǎng)好奇心，2022年，對幼兒蒙特梭利書籍的搜索興趣上升了 3600%。
Montessori toys / 蒙特梭利玩具
閑著沒事兒，手上總想摳點兒啥？
指尖陀螺作為地攤玩具曾風(fēng)靡全國，現(xiàn)在作為解壓玩具類的爆品也火到了外網(wǎng)，2022年在谷歌的搜索量增長了 1850%。
Fidget toy / 指尖陀螺
STEM玩具 / STEM toys
STEM分別是Science(科學(xué))、Technology(科技)、Engineering(工程)、Maths(數(shù)學(xué))四個詞語的首字母的縮寫,所以STEM玩具又稱科技理工玩具。
科學(xué)技術(shù)概念用玩具的方式呈現(xiàn)出來,可以讓兒童在玩耍的過程中學(xué)到這些原本很枯燥的知識。
STEM 玩具的搜索量每年冬天都會達(dá)到頂峰，20美元以下的最受歡迎。
玩具鋼琴是 2022 年兒童搜索量最大的樂器，適合3-6歲的兒童，是小型玩具，低于10美元的很受歡迎。
Toy piano/ 玩具鋼琴
最后，祝各位跨境賣家2023心想事成，天天爆單！
（來源：Shoptop）