近日，據新加坡會計和企業管制局（ACRA）公布的文件，東南亞電商平臺Lazada獲得阿里巴巴8.45億美元注資（約合人民幣61億元）。
據了解，這是在3月阿里國際數字商業集團成立后，阿里第二次向Lazada注資。4月份時，Lazada已經從阿里獲得了3.529億美元的注資。截至目前，阿里向Lazada投資的資金總額超過了58億美元（約合人民幣416億元）。
據悉，此次注資后Lazada將繼續加大對東南亞本地商家的扶持，進一步提升消費者體驗。
Lazada成阿里“吸金王”
回顧過往，自2016年收購Lazada后，阿里便多次向Lazada注資輸血。2017年，阿里向Lazada注資10億美元，持股比例由51%提升至83%，在2018年又再次增持20億美元。
2022年，蔣凡接管阿里海外數字商業板塊后，阿里又分三次向Lazada注資，包括2022年5月的3.7825億美元、2022年8月的9.125億美元、2022年12月的3.425億美元，全年注資金額超過了16億美元。
而今年3月，阿里宣布組織變革、阿里國際數字商業集團成立以來，阿里再度對Lazada進行了多次注資。其中，今年7月的那次注資金額高達8.45億美元。這表明，阿里正在大力押注東南亞的跨境電商業務，并對Lazada高度重視。
業內人士表示，來自母公司阿里巴巴的注資細水長流，而今年的注資規模和注資頻率，更是遠遠超過了往年，說明了兩個問題：
其一，東南亞市場是Lazada的海外大本營之一，通過不斷注資形成Lazada在東南亞的差異化優勢，從阿里巴巴的戰略設想來看，就算投入再多也是值得的。
其二，今時不同往日，越是在戰事吃緊的時候，越是要進行更大的戰略儲備。隨著越來越多的跨境平臺進入東南亞，Lazada在東南亞面臨著越來越緊迫的挑戰。
越是在這個時候，Lazada在戰略調整方面就越不能掉鏈子，而戰略調整最需要的就是資金支持。
值得注意的是，今年以來，馬云頻繁到訪東南亞、南亞等地的多個國家。
1月時，馬云去了趟泰國，和泰國正大國際集團董事長進行了會面；6月現身杭州阿里總部后，馬云又飛往了孟加拉國、尼泊爾、巴基斯坦、烏茲別克斯坦。
馬云到訪的國家，都是阿里旗下電商平臺重點布局的國家，因此，馬云的出游也被外界視為阿里將重點加碼海外電商業務的信號。
而阿里2023財年第四季度財報（自然年2023年Q1）顯示，國際商業分部季度收入同比增長29%至185億元，其中國際零售收入增長41%，連續3個季度超出預期。
財報顯示，本季度內阿里國際零售業務整體訂單增長15%。其中，Lazada通過優化買家體驗，在東南亞市場實現雙位數訂單同比增長，買家基礎進一步強化,并通過提供增值服務持續改善變現率。
東南亞市場，競爭激烈
如今東南亞電商市場正在快速發展。據eMarketer預測，今年東南亞的電商銷售總額將突破1000億美元大關，并且未來幾年，該市場還將繼續高速增長。Lazada將面臨更加激烈的競爭。
自從2018年被Shopee反超后，之后幾年Lazada被Shopee拉開了一大段差距，在Lazada剛剛實現泰國地區盈利時，Shopee已經成為首個實現盈利的東南亞大型電商平臺。
根據Shopee母公司Sea的財報，今年一季度，Shopee的收入達到21億美元，同比增長36.3%，并且再次實現季度盈利，該季度經調整EBITDA達2.077億美元，而去年同期為負7.428億美元。
種種數據表明，Lazada想要追上Shopee并不輕松。與此同時，不斷涌入的跨境新玩家，也對Lazada有了更強的緊迫感。
印尼是東南亞最大的電商市場，也是TikTok在東南亞最大的市場，截至今年5月，印尼已經有了1.13億TikTok用戶，在用戶總量上僅次于美國。
拼多多旗下的跨境電商平臺Temu，也在近期進行東南亞日韓商家信息征集，或將為進入東南亞市場做準備。
為了回應母公司的期望，也為了加速業務增長，今年以來，Lazada頻頻發力電商業務，在買家端和賣家端都做出了努力。
一方面，在買家端，今年6月，Lazada與多家越南品牌商和賣家合作推出兩個低價購物頻道，為消費者提供數以千計的低價商品，以便在略顯動蕩的經濟環境中，適時滿足消費者對性價比商品的需求。
之后，Lazada又升級了末端配送服務，新增一系列規范要求，以此提高商品配送的效率、優化消費者的購物體驗。
另一方面，在賣家端，今年8月，Lazada還宣布要在印尼站推出全托管業務，大力招攬本土賣家。
除此之外，近段時間以來，Lazada還大力招攬受到印尼社交電商禁令影響的賣家，承諾將為他們提供各種福利活動，力圖擴大自己在印尼的市場份額。
值得一提的是，在Lazada發力B2C電商業務的同時，阿里國際也在發力東南亞的B2B電商業務，于10月底正式上線東南亞國家館，幫助大量跨境B2B賣家進行銷售。
文章來源：境商
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