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eBay英國(guó)站賣(mài)家正高興著罰金繳納政策生效時(shí)間推遲到2019年2月1日，但另一站點(diǎn)的賣(mài)家卻是一副愁容，因?yàn)閑Bay美國(guó)站宣布仍將按照原計(jì)劃，從2018年10月1日起開(kāi)始執(zhí)行罰金繳納政策——對(duì)表現(xiàn)不佳的賣(mài)家收取4%的附加費(fèi)。
4%的附加費(fèi)是怎么算的？
一旦賣(mài)家遭受懲罰，eBay將額外收取賣(mài)家4%的成交費(fèi)。如果賣(mài)家某一品類產(chǎn)品的成交費(fèi)費(fèi)率是10%，加上附加費(fèi)，賣(mài)家將需要繳納14%的費(fèi)用，這意味著你的eBay發(fā)票里的金額將比預(yù)期高出40%，對(duì)應(yīng)于一些成交費(fèi)費(fèi)率低至5%的類別，一旦被收取4%的附加費(fèi)，賣(mài)家成本將上漲80%。
另一點(diǎn)需要注意的是，4%的附加費(fèi)不受產(chǎn)品的成交費(fèi)上限限制，比如手表類的從成交費(fèi)費(fèi)率為10%，上限是50英鎊 ，如果你賣(mài)了一塊3000英鎊（包含運(yùn)費(fèi)）的勞力士手表，成交費(fèi)就到達(dá)50英鎊的上限，超出部分不算，但附加費(fèi)則需120美元（即成交價(jià)的4%），你總共需繳納170美元。
eBay表示，如果賣(mài)家頻繁因“產(chǎn)品與描述不符”（ item not as described）這一理由被退貨，且各項(xiàng)賣(mài)家評(píng)估指標(biāo)表現(xiàn)不佳，將很有可能遭遇4%附加費(fèi)的懲罰。
對(duì)于eBay美國(guó)站賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這一政策的推出略顯倉(cāng)促，賣(mài)家要優(yōu)化自己的表現(xiàn)、檢查和優(yōu)化listing等都需要耗費(fèi)一定的時(shí)間，而且眼看著英國(guó)站賣(mài)家可以享受延期，美國(guó)賣(mài)家內(nèi)心應(yīng)該是相當(dāng)奔潰的。
（來(lái)源/雨果網(wǎng)）
經(jīng)常看歐美影視劇的朋友都很熟悉這樣的場(chǎng)景，劇中的主角大多居住在一個(gè)擁有花園的house，或是心靈手巧的母親修剪花枝，或是父親教會(huì)兒子如何使用割草機(jī)，生活情趣盎然。確實(shí)，不少發(fā)達(dá)國(guó)家的人們喜歡園藝，不只是在家里，社區(qū)等其他公共生活區(qū)域也不乏園藝中心(Garden Center)，花園中心發(fā)展已經(jīng)比較成熟，相關(guān)園藝產(chǎn)品需求強(qiáng)勁。預(yù)計(jì)到2020年，全球園藝用品市場(chǎng)將超越4,000億美元。
美國(guó)
·因應(yīng)DIY文化的影響，美國(guó)一直是世界最大的園藝用品消費(fèi)國(guó);
·在美國(guó)有7,800萬(wàn)人熱衷于園藝活動(dòng)，占美國(guó)成年人口40%之多;
·在未來(lái)幾年園藝用品的年均增長(zhǎng)率不低于4.0%;
·主要消費(fèi)產(chǎn)品包括：戶外家具，戶外煮食，機(jī)械類、手工類及灌溉類園藝用品。
歐洲
·歐洲是手工具類和機(jī)械類園藝用品需求量第一大的地區(qū);
·在歐洲地區(qū)的發(fā)達(dá)國(guó)家，大約2/3的人擁有自己的花園或別墅，約70%的消費(fèi)者對(duì)園藝產(chǎn)品有較大需求;
·歐洲老年人在花園打理、花園裝飾的消費(fèi)水平比青年人要高出20%-30%，65歲以上的老年人口將在2035年前占到歐洲人口的1/4;
·主要消費(fèi)產(chǎn)品包括：戶外家具，機(jī)械類及手工具類園藝用品，裝飾類及資材類園藝用品。
園藝品類在eBay平臺(tái)上的表現(xiàn)
在家居及園藝類別中，園藝產(chǎn)品是一個(gè)占有率相對(duì)較高的一個(gè)品類，市場(chǎng)規(guī)模大，年增長(zhǎng)強(qiáng)勢(shì)。
園藝品類的旺季從2月份開(kāi)始到5月份。高銷(xiāo)量產(chǎn)品以花園工具及設(shè)備為主，例如草坪修剪工具、灑水器、戶外燈具等。此外，11月份亦是另外一個(gè)銷(xiāo)售高峰期，主要產(chǎn)品包括雪鏟、吹雪機(jī)、火爐等這些冬季戶外工具及設(shè)備。
eBay美國(guó)站點(diǎn)一直位居榜首，在過(guò)去兩年占總銷(xiāo)售額的1/3。eBay英國(guó)及eBay德國(guó)站點(diǎn)的銷(xiāo)售額也因應(yīng)人們對(duì)園藝產(chǎn)品的需求而有相對(duì)應(yīng)的擴(kuò)展。eBay澳洲站點(diǎn)的銷(xiāo)售額雖然相對(duì)較小，但其年增長(zhǎng)卻是四大站點(diǎn)之首。大中華地區(qū)的賣(mài)家在園藝品類的發(fā)展持續(xù)飆升，在eBay四大站點(diǎn)的年增長(zhǎng)大約是20%-50%。
在園藝品類中，大部分產(chǎn)品還屬于未被開(kāi)發(fā)的范疇，極具發(fā)展?jié)摿Α?/span>
eBay園藝產(chǎn)品類別排行榜
戶外家具，包括：
·家具套裝 (Furniture Set)
·花園長(zhǎng)椅 (Garden Benches)
·躺椅 (Loungers & Recliners)
·吊床 (Hammocks)
2018春季產(chǎn)品推介之戶外燈具
2018春季產(chǎn)品推介之戶外家具
2018春季產(chǎn)品推介之戶外儲(chǔ)物
花園帳篷及太陽(yáng)傘，包括：
·花園涼篷 (Awnings)
·戶外帳篷 (Marquees & Tents)
·太陽(yáng)傘 (Gazebos)
花園工具及設(shè)備，包括：
·綠籬機(jī) (Hedge Trimmers)
·電鋸 (Chainsaws)
·高壓清洗機(jī) (Pressure Washers)
·園藝工具套裝 (Gardening Tool Set)
2018春季產(chǎn)品推介之園藝用品
2018春季產(chǎn)品推介之花園電動(dòng)工具
游泳池及周邊，包括：
·泳池清潔工具 (Pool Cleaning Tools)
·泳池耍樂(lè) (Pool Fun)
·泳池泵及過(guò)濾器 (Pool Pump & Filter)
戶外燒烤及取暖，包括：
·燒烤爐 (BBQ Grills)
·燒烤工具 (BBQ Tools)
·戶外火爐 (Firepit)
·戶外取暖器 (Patio Heater)
花園裝飾品，包括：
·雕像和草坪裝飾品 (Statues & Lawn Ornaments)
·花盆, 盆栽架 (Plant Stands)
·墊腳石 (Stepping Stones)
2018春季產(chǎn)品推介之花園裝飾品
2018春季產(chǎn)品推介之花園建筑品
澆水設(shè)備，包括：
·灌溉系統(tǒng) (Irrigation Systems)
·花園灑水器及軟管 (Garden Hose & Spray Guns）
·雨水桶 (Rain Barrels)
2018春季產(chǎn)品推介之澆水工具
2022黑五網(wǎng)一期間，中國(guó)賣(mài)家積極參與eBay平臺(tái)大促活動(dòng)，與eBay團(tuán)隊(duì)緊密合作喜迎旺季購(gòu)物高峰！中國(guó)賣(mài)家銷(xiāo)售的能源類產(chǎn)品、消費(fèi)電子、家居園藝、汽摩配，以及商業(yè)與工業(yè)等eBay重點(diǎn)品類都在黑五網(wǎng)一期間熱賣(mài)。不管是尖貨新貨，還是小眾冷門(mén)產(chǎn)品，每一個(gè)產(chǎn)品都能在eBay上找到買(mǎi)家！
讓我們來(lái)看看有什么有趣的產(chǎn)品賣(mài)出？
1、球星卡相關(guān)產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)
史蒂夫庫(kù)里簽名球星卡，超10000美元！
2020-21 National Treasures Clutch Factor Stephen Curry Patch Signature Jersey 1/5
2、能源相關(guān)產(chǎn)品熱銷(xiāo)
能源類品類是eBay黑五網(wǎng)一促銷(xiāo)期間的亮點(diǎn)。
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eBay 2022黑五網(wǎng)一能源類暢銷(xiāo)品 |
同比增長(zhǎng) |
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傳統(tǒng)燃油發(fā)電機(jī) |
3412% |
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清潔能源品類 |
1639% |
“安培時(shí)代”總裁助理 Roy ：
“我們主營(yíng)鋰電池儲(chǔ)能產(chǎn)品。作為eBay平臺(tái)的新手賣(mài)家，我們成長(zhǎng)非常迅速，我們的逆變器等儲(chǔ)能產(chǎn)品從二月開(kāi)始增長(zhǎng)，在黑五網(wǎng)一促銷(xiāo)期間達(dá)到增長(zhǎng)高峰，銷(xiāo)售額達(dá)到前一周的5-6倍。對(duì)于客單價(jià)在550美元左右的高單價(jià)產(chǎn)品，這是很不容易的成績(jī)。感謝eBay團(tuán)隊(duì)和我們的緊密配合，多次分享市場(chǎng)趨勢(shì)并給予活動(dòng)資源，讓我們備貨充滿了信心。”
“國(guó)貴科技”銷(xiāo)售總監(jiān) Jennifer：
“傳統(tǒng)發(fā)電機(jī)的市場(chǎng)體量一直比較大，俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)階段性刺激了市場(chǎng)，maXpeedingrods作為全球知名改裝車(chē)品牌，依托全球400萬(wàn)+忠實(shí)客戶，以及對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的掌控開(kāi)拓了此品類。產(chǎn)品投放eBay以來(lái)，銷(xiāo)量持續(xù)增加，在黑五網(wǎng)一的促銷(xiāo)中達(dá)到全年巔峰，GMV增長(zhǎng)5-6倍, SI 增長(zhǎng)3倍 ，我們對(duì)黑五業(yè)績(jī)非常滿意，特此感謝eBay平臺(tái)和團(tuán)隊(duì)給予的支持，希望后續(xù)我們繼續(xù)保持合作，共創(chuàng)美好未來(lái)！”
eBay點(diǎn)評(píng)：
賣(mài)家在黑五網(wǎng)一期間的好成績(jī)離不開(kāi)對(duì)運(yùn)營(yíng)和備貨節(jié)奏的把控，同時(shí)也得益于與eBay平臺(tái)的緊密溝通和合作。
由于儲(chǔ)能產(chǎn)品單價(jià)高，黑五網(wǎng)一期間大量備貨對(duì)企業(yè)資金考驗(yàn)很大，“安培時(shí)代”對(duì)eBay平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)的大力支持，展現(xiàn)出企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的魄力和戰(zhàn)略敏捷。根據(jù)行業(yè)趨勢(shì)及結(jié)合國(guó)內(nèi)外供給需求，未來(lái)3年都將是清潔能源相關(guān)品類的紅利期。
在市場(chǎng)便攜式儲(chǔ)能電源興起的同時(shí)，傳統(tǒng)燃油發(fā)電機(jī)在本次黑五的表現(xiàn)中也毫不遜色。“國(guó)貴科技”深根汽配領(lǐng)域十?dāng)?shù)載，近年戰(zhàn)略布局發(fā)電機(jī)品類，依托長(zhǎng)年積累的品牌知名度及消費(fèi)者對(duì)于品牌的信賴，新品類一經(jīng)面世，便得到了消費(fèi)者的快速響應(yīng)，將品牌效應(yīng)展現(xiàn)得淋漓盡致。
3、消費(fèi)電子熱銷(xiāo)
吸塵類家電一直以來(lái)都是eBay黑五網(wǎng)一大促的明星產(chǎn)品，石頭掃地機(jī)連續(xù)6年蟬聯(lián)eBay德國(guó)站黑五單品銷(xiāo)售冠軍。在宏觀經(jīng)濟(jì)承壓的情況下，石頭掃地機(jī)今年依然在往年高銷(xiāo)量的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，黑五當(dāng)天石頭掃地機(jī)銷(xiāo)售額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)12%。相較往年，該品類的平均單價(jià)有較大幅度增長(zhǎng)，高單價(jià)高配置、帶有集塵樁的掃地機(jī)受到了越來(lái)越多海外消費(fèi)者的青睞。
此外，凈水器品類今年的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了預(yù)期，尤其是凈水消耗品，如凈水濾芯這一品類。有些賣(mài)家，更是在黑五早鳥(niǎo)活動(dòng)中，就提前賣(mài)斷了貨。在大促期間，賣(mài)家針對(duì)這類低單價(jià)、高流速的產(chǎn)品進(jìn)行精準(zhǔn)備貨，抓住預(yù)熱期機(jī)會(huì)提前爆發(fā)尤為重要。
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eBay 2022黑五網(wǎng)一消費(fèi)電子暢銷(xiāo)品 |
同比增長(zhǎng) |
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凈水器 |
59% |
凈水家電賣(mài)家Waterdrop:
“Waterdrop 2015年成立，我們有自己的工廠，旨在為全球家庭提供高質(zhì)量創(chuàng)新的凈水家電產(chǎn)品。今年黑五網(wǎng)一期間，我們得到了eBay團(tuán)隊(duì)鼎力相助，參加了eBay平臺(tái)北美及歐洲站點(diǎn)的促銷(xiāo)活動(dòng)，RO機(jī)、凈水壺濾芯、廚下單級(jí)、冰箱濾芯等凈水產(chǎn)品在活動(dòng)期間熱銷(xiāo)，特別在eBay德國(guó)和西班牙站，主推型號(hào)日均銷(xiāo)量超過(guò)300，為日常8倍左右，平均GMV上漲65%。”
4、汽摩配品類熱銷(xiāo)
中國(guó)汽摩配賣(mài)家積極參與旺季促銷(xiāo)活動(dòng)，根據(jù)eBay指導(dǎo)的各站點(diǎn)暢銷(xiāo)車(chē)型開(kāi)拓和豐富產(chǎn)品供給。值得一提的是車(chē)燈總成產(chǎn)品，中國(guó)作為車(chē)燈總成產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)地，結(jié)合eBay全球強(qiáng)大的買(mǎi)家需求，今年旺季期間，在高銷(xiāo)售額基數(shù)之上，仍然取得了對(duì)比去年同期高45%的增長(zhǎng)率。此外，如剎車(chē)盤(pán)等大重貨產(chǎn)品中國(guó)賣(mài)家也取得巨大突破。
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eBay 2022黑五網(wǎng)一汽摩配暢銷(xiāo)品 |
同比增長(zhǎng) |
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車(chē)燈總成產(chǎn)品 |
45% |
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扒胎機(jī) |
170% |
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剎車(chē)盤(pán) |
128% |
5、家居園藝以及生活方式等眾多品類熱銷(xiāo)
節(jié)日季是一年中室內(nèi)家居用品銷(xiāo)售的旺季，尤其是節(jié)日裝飾品等，黑五網(wǎng)一期間該品類銷(xiāo)量大幅激增。此外，樂(lè)器以及電動(dòng)自行車(chē)相關(guān)產(chǎn)品需求量也激增。
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eBay 2022黑五網(wǎng)一家居園藝及生活方式類暢銷(xiāo)品 |
同比增長(zhǎng) |
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浴室柜 |
160% |
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花環(huán)、花環(huán)和植物 |
114% |
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(電子鼓+架子鼓+電鋼琴+電吉他) |
200% |
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電動(dòng)自行車(chē)和配件 |
42% |
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可外接手機(jī)的遙感攝像頭，夜視望遠(yuǎn)鏡 |
236% |
eBay點(diǎn)評(píng)：
旺季是對(duì)賣(mài)家前期供應(yīng)鏈投入、品牌塑造、物流能力、運(yùn)營(yíng)技巧的整體考核。節(jié)日季是一年中室內(nèi)家居用品銷(xiāo)售的旺季，尤其是保暖用品及節(jié)日裝飾品等。黑五網(wǎng)一期間該品類銷(xiāo)量大幅激增，個(gè)體差異會(huì)更大。賣(mài)家如果僅通過(guò)日常銷(xiāo)量來(lái)預(yù)估旺季高峰的銷(xiāo)量，很可能出現(xiàn)斷貨，精準(zhǔn)地預(yù)估備貨量非常關(guān)鍵。
中國(guó)賣(mài)家積極參與旺季促銷(xiāo)活動(dòng)，根據(jù)eBay各站點(diǎn)戰(zhàn)略品類指導(dǎo)開(kāi)拓品類。樂(lè)器品類與同期相比增長(zhǎng)200%。中國(guó)賣(mài)家在智能出行的全球大趨勢(shì)下，背靠供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，電動(dòng)自行車(chē)及電動(dòng)自行車(chē)配件產(chǎn)品增長(zhǎng)明顯。
（來(lái)源：eBay）
