一個半月,TikTok Shop終于重歸印尼市場。
根據外媒報道,TikTok將通過與印尼電商平臺合作的方式重新啟動電商業務。
印尼合作社和中小企業部相關官員TemmySatya Permana證實了該消息,他表明TikTok將再次開業,而且會遵守印尼的相關法規。不過,TikTok不太可能為 TikTok Shop組建新的商業實體,根據計劃TikTok Shop將與當地電商平臺之一合作。

TikTok Shop回歸印尼,或喪失獨立地位
據了解,9月底印度尼西亞政府下發了禁止社交平臺進行商品或服務交易的禁令,并只給了平臺7天反應時間。
受此政策影響的TikTok,也宣布在10月4日之前不再為TikTok Shop Indonesia的電子商務交易提供便利,曾經" 風光無限" 的TikTok Shop黯然離場。在停止運營之前,TikTok印尼在海外市場中的布局堪稱佼佼者,小店數據甚是亮眼。
據FastMoss數據顯示,在停止運營之前,TikTok印尼銷量TOP1小店The Originote單月銷量已達162.72萬,TikTok印尼銷售額TOP1小店Skintificid單月銷售額已達Rp1361.70億。

而自TikTok退出印尼電商市場以來,有關TikTok印尼站的傳聞就沒有間斷過。
今年10月中旬,業內人士就猜測TikTok Shop將在2023年雙11大促前回歸印尼;10月末,圈內又先后傳出TikTok首席執行官周受資會面印尼總統以及TikTok計劃申請印尼電商許可證的消息,回歸信號大幅增強;
不久前,TikTok又與印尼GoTo旗下五家電商企業進行了洽談,盡管合作進展未公開,但不難看出TikTok回歸印尼只是時間問題。

業內人士表示,TikTok回歸印尼電商市場也是意料之中,畢竟截至今年10月,TikTok印尼已積累了超1.06億用戶,平臺流量僅次美國站點。
而在停止運營前,TikTok每天還需要在印尼地區運送約300萬個包裹,訂單量不容小覷。印尼電商市場的蛋糕如此龐大,TikTok難以舍棄也是理所當然。但所謂“有得必有失”,TikTok的回歸之路注定是有遺憾的。
眾所周知,TikTok退出印尼電商市場的主要原因是印尼當局禁止社交電商,但TikTok無法在短時間內實現電商和社交的分離,所以無奈退場。
然而,盡管TikTok卷土重來,印尼市場的社交電商禁令卻沒有放緩半分,不難想象,依靠社交電商強勢爭霸東南亞市場的TikTok,很難在失去王牌殺手锏的情況下重回其在印尼的巔峰水平。

另外,印尼合作社、中小企業部助理副部長Permana在公開場合表示,TikTok Shop不太可能自己再設立一個新公司,而是與一個電商平臺建立合作關系。
另據印尼中小企業部長 Teten Masduki 表示,TikTok目前正與Tokopedia、Bukalapa和Blibli等五家公司進行洽談。
這五家公司是印尼具有重大影響的電商平臺。其中,Tokopedia為中國賣家所熟悉,擁有龐大的流量,隸屬于印尼最大的科技獨角獸GoTo。
TikTok Shop此次重返, 至少帶著兩條重要的條件:一、遵守印尼的法律、法規;二、與印尼的電商平臺合作。

泰國菲律賓向TikTok拋出橄欖枝
近來,關于TikTok的好消息也是接連不斷。不僅是TikTok有望重返印尼電商市場,泰國、菲律賓等東南亞國家也希望進一步加深與TikTok之間的合作。
泰國總理斯雷塔·塔維辛在上周會見了TikTok高管,討論了如何利用平臺更好推廣泰國的相關措施。
泰國總理賽塔在與TikTok高管談話后表示,要邀請平臺在泰國開設培訓中心,幫助本地商家更好地在平臺上推廣產品和服務。除此之外,泰國政府希望可以借助TikTok,將服務和泰國商品作為軟實力的一部分進行推廣。
為此,政府將確保TikTok可以在泰國順利開展業務。而為了更吸引TikTok,實現雙向共贏,泰國總理更是承諾泰國投資委員會為TikTok提供稅收優惠。

此外,菲律賓總統也在與TikTok CEO會面之后,發出合作邀約。
菲律賓總統在最近的一份聲明中表示,他希望可以利用TikTok,將教育和娛樂結合起來,培訓菲律賓當地賣家,將他們的產品更好地推向至TikTok的百萬用戶。
業內人士表示,東南亞其他國家之所以加大與TikTok的合作,是因為它們看到了電子商務的巨大潛力。
近日,研究機構Momentum Works更新了各大電商平臺在東南亞所占市場份額的預測。最新數據顯示,TikTok Shop的市場份額非但沒有下降,還從今年7月的13.2%增長到了13.9%。
而在近日海外雙十一、黑五網一大促中,TikTok發揮的作用大家有目共睹,各個想要促進當地電商業務發展的國家,或許更想利用TikTok盤活當地經濟。這對于帶有中國背景的出海平臺和品牌而言,都是利好消息。
來源:境商