近日，美國黑色星期五、網絡星期一促銷活動（下文簡稱“黑五網一”）收官，根據Insider Intelligence和eMarketer Forecast提供的最新數據：
亞馬遜以創紀錄的1061.8億美元銷售額占據第一名；沃爾瑪排在第二，銷售額達203.7億美元；蘋果排名第三，銷售額為139.5億美元；其次是Target（74.8億美元）、eBay（73.6億美元）和Best Buy（62.9億美元）。
今年海外的“黑五網一”，成為了消費者的核心角力戰場。根據美國零售聯合會發布的年度調查，從感恩節到網絡星期一的五天假期，購物人數達到創紀錄的2.004億消費者，超過了去年1.967億的紀錄。
獨占鰲頭，亞馬遜銷售超10億件商品
調查顯示，周末的兩天消費時間，消費者同時利用在線和店內渠道，有1.214億人前往實體零售店瀏覽商品并進行店內購買。這一數字與2022年的1.227億保持一致。
在線方面，購物者總數為1.342億，高于去年的1.302億。消費者表示，平均而言，他們的感恩節周末購物中有55%是由促銷和促銷活動專門推動的，而2022年這一比例為52%。
另外31%的消費者表示，限時促銷或促銷說服了他們購買原本猶豫不決的商品，高于去年的29%。
綜合路透社、CNN報道，根據初步統計，無論是實體店還是電商平臺，在“黑色星期五”的銷售額均比去年有所增長。
云端軟件平臺Salesforce的最新網上商貿數據顯示，零售商在這期間加推慷慨折扣，平均幅度達到大約30%，帶動當天的網購消費額達到164億美元，全球的網購交易總數也有709億美元。
NRF總裁兼首席執行官Shay表示：“感恩節和網絡星期一之間的五天時間是一年中最繁忙的購物日，反映了消費者的持續彈性和經濟實力。購物者的踴躍參與超出了我們的預期。”
各大電商平臺方面，亞馬遜以1061.8億美元的銷售額成為“黑五網一”大戰的電商霸主，同比去年增長了2.4%。
在11月17日至27日的活動期間，全球消費者在亞馬遜商城購買了超10億件商品，相比今年秋季Prime Day超出五倍以上，比去年同期多節省70%，再次刷新紀錄。
其次，買家從美國站第三方賣家購買了5億多家產品，其中大部分來自于中小企業賣家。
排名第二的是沃爾瑪，但其銷售額僅為203.7億美元，相當于亞馬遜銷售額的19%。
排名第三的是蘋果公司，銷售額為139.5億美元；緊接著的是Target，銷售額達到74.8億美元。排名第四、第五的為eBay和Best Buy，銷售額分別為73.6億美元和62.9億美元。
新星平臺崛起，價格更“內卷”
今年“黑五網一”雖然面臨諸多不利因素，但網購支出仍然創下歷史新高。不僅包括：亞馬遜、SHEIN、速賣通、Jumia、Shopify等老牌玩家，也吸引了TikTok、Temu等新興平臺入局。
數據來源：AMZ123 侵刪
中國電商平臺方面，TikTokShop首次參加黑色星期五大促活動表現不錯。
官方數據表明，活動周期內（10月27日至11月27日）TikTok Shop跨境電商美區支付GMV整體環比上漲215%以上，“黑色星期五”當日GMV環比翻了四倍，商城SKU支付單量增長1212%，直播場域商品PV和短視頻場域商品PV均增長160%以上。
SHEIN的年終大促從11月20日起一直持續到12月初，被拉長的銷售旺季將有助于國內的出海產品持久熱賣，享受到更長的銷售紅利期，憑借品質感和可靠性制勝海外。“黑五”正式開場后SHEIN全站訂單量和消費金額顯著走高。
Temu的黑五網一大促活動持續42天。它不僅打出了“最高90% OFF”的折扣、提供每人200美元的代金券和免費三件產品任選，還進一步加碼推出購物滿0.1美元包郵、用戶超過14天未收到貨將免單、90天不滿意全額退款等優惠政策，成為了今年黑五戰爭中的價格“卷王”。
這些平臺憑借其獨特的用戶群體和營銷策略，對老牌電商平臺構成了一定的競爭壓力。新興平臺的崛起，市場競爭的加劇，讓價格內卷愈演愈烈，商家的利潤空間或將進一步被壓縮。
業內人士表示，今年的“黑五網一”，中國的出海電商們似乎的確在聲量和流量上超過了亞馬遜，尤其是最近兩天又透露出要在明年 “美國春晚”超級碗上亮相的Temu。
但一個關鍵的問題是，在這樣的局面之下，亞馬遜幾乎是以一種悶聲發大財的形態隱藏這場熱鬧背后。
SHEIN、Temu還是TikTok Shop，其實到目前為止，都還是在通過極端壓榨國內供貨商和平臺燒錢補貼的方式，去換取一部分中低端產品的市場份額。
有廠家反饋，“無法獲得高利潤的訂單，雖然訂單量很大但利潤很低。接國內跨境電商的單子純粹是為了養工人，僅能維持淡季的工人工資。”他們只能在保證接低價單維持住廠子里的長期工人之后，再接高利潤單子獲利。
而在長期的電商經營過程中，亞馬遜做到了精耕細作，比如說堅持打造高效完善的物流網絡、用AI改善消費者購物體驗、給予賣家大量的扶持等等。
來源：境商
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